Эффективность рекламы в социальных сетях: плюсы и минусы

Основные плюсы и минусы рекламы в интернете

Как известно, реклама – это двигатель торговли. Интернет – не исключение. В наши дни просторы глобальной сети пестрят рекламой, различных разновидностей и различного содержания.

Реклама в интернете: отличительные особенности

В наши дни интернет-пространство активно используется в качестве рекламной площадки. Сегодня определены основные типы применения рекламы на просторах сети:

  1. Реклама размещается на веб-сайтах, страницах.
  2. Она занимается активным привлечением посетителей на сайт рекламодателя.
  3. Направлена на поиск товаров, услуг, потребителей.

Виды рекламы

В зависимости от целей, задач различают рекламу:

Контекстная реклама

Контекстная реклама представлена в виде текста, или текстово-графических изображений.  Контекстные объявления – разновидность интернет-рекламы, отличающаяся эффективностью. Особенности рекламы: соответствие тематике, ориентирована на интересы пользователей

Реклама показывается, когда она интересна пользователю. Оплата за демонстрацию рекламы идет согласно количеству кликов. Такая разновидность рекламы работает, пока транслируется текст.

Баннерная

Реклама, расположенная на графических носителях. Это достаточно не молодой вид рекламы, появившийся вместе с созданием интернета.  Различают  несколько разновидностей транслируемых объектов согласно принципу динамики: статичные и анимированные объекты. Основная задача – привлечение внимания аудиторию к товару или услуге.

Баннеры повышают узнаваемость товара, торгового бренда либо в целях информирования целевой аудитории о предстоящих аукционах, скидках и специальных предложениях. Оплата зависит от количества показов.

Тизерная

Тизеры в чем-то схожи с баннерами – та же графика, заполненная тематическим контекстом. Однако, текстовая информация в тизерах, носит провокационный характер, что существенно снижает популярность данной разновидности рекламы.  Эту рекламу не очень жалуют посетители. Иногда применяются для продвижения малобюджетных проектов.

Сео

Эту разновидность рекламы вред ли можно отнести к разновидностям рекламы на просторах сети, однако, согласно совпадению целей и задач сео и рекламы, все-таки стоит немного рассказать о данном виде. За счет внедрения сео решаются вопросы относительно повышения числа посетителей, повышается интерес к тому или иному ресурсу (сайту). Недостаток – требуется работа над сайтом постоянного характера.

E-mail

Данной разновидности рекламы еще относительно недавно уделялось пристальное внимание. Сегодня она выступает в качестве направления работы с клиентами.

Впрочем, достаточно желания и эффективность в использовании данной разновидности рекламы гарантировано.  Организовывать рассылки надо рационально, избегая навязчивости в формулировании предложений.

Вирусная

Это всем известная, надоедающая реклама. Основной ее принцип – от пользователя к пользователю. Чаще всего, носители вирусной рекламы – видеоролики, графический контент – яркость изображений, присутствие комиксов, не заостряется внимание на содержании рекламы, восприятие целевой аудиторией позитивное.

Данная разновидность рекламы способствует приросту популярности, повышает узнаваемость бренда или новинки на продуктовом рынке.

Реклама в социальных сетях

С ростом популярности социальных сетей и сюда перекочевала реклама. На просторах социальных сетей развитие рекламы осуществляется в нескольких четко обозначенных направлениях: контекстная и медийная; в качестве SMO – цель- продвижение продукта, товаров и услуг среди пользователей.

Вне зависимости от разновидности, реклама в интернете помогает зарабатывать, продавать и продвигать нужный товар на просторах сети. Есть у нее свои преимущества и недостатки.

Преимущества

  • Высокий скоростной показатель передачи информации и данных, быстрый процесс создания.
  • Поддержание интерактивной связи с потребителем, ответ на все интересующие его вопросы.
  • Возможность оказывать непосредственное влияние на целевую аудиторию.
  • Количество зрителей, просматривающих рекламу, не зависит от ее бюджета.
  • Длительность эффекта.
  • Естественный процесс роста списка запросов без увеличения затрачиваемых средств.
  • Низкая себестоимость одного посетителя.

Недостатки рекламы

  • Результативность отсрочена по времени.
  • Для коррекции рекламного ролика потребуется определенное время.
  • Реклама может сегодня заинтересовать, а завтра – станет совсем не интересна.

Рекламная кампания в интернете – актуальный, эффективный способ продвижения.

Есть много видов рекламы, различных по  стоимости и достигаемому эффекту, способных, при разумном использовании привлечь к продавцу большое количество потенциальных покупателей, продвинуть ресурс, а также вызвать интерес к услуге.

Заниматься организацией рекламной компании  можно самостоятельно, а можно, с привлечением опытных сотрудников, способных сделать рекламу эффективной и работающей.

Стоит акцентировать внимание на том, что реклама применяется в качестве базы или единичного элемента рекламной кампании.

Разумно созданная реклама – это отличное начало собственного дела в интернете. Только команда из опытных сотрудников может создать рекламу с учетом психических процессов человека, сделать ее восприятие позитивным и, разумеется, рационально расположить ее на имеющихся площадках.

Источник: https://plusiminusi.ru/osnovnye-plyusy-i-minusy-reklamy-v-internete/

Достоинства и недостатки рекламы в социальных сетях

Социальным сетям за последние годы удалось завоевать огромную аудиторию пользователей сетевого пространства. Самые востребованные и популярные социальные площадки Рунета – Фейсбук, Одноклассники, Вконтакте.

Известность и высокая посещаемость этих сервисов превращает их в великолепные площадки для продвижения и рекламы виртуальных продуктов.

Разумеется, в некоторых ситуациях реклама на просторах социальных сетей только отталкивает пользователей, однако это не говорит о низкой эффективности метода в целом.

Наилучший путь достижения быстрого успеха – ориентация рекламной кампании на повышение популярности и построение положительного имиджа организации, а не на раскрутку конкретной услуги или товара.

Ниже предложены наиболее значимые недостатки и достоинства, которыми обладает размещение социальной рекламы.

Достоинства рекламы в социальных сетях

1. Охват аудитории.

Как было упомянуто чуть выше, популярность социальных сетей выливается в невероятно значительную аудиторию. Таким образом, объект продвижения может удостоиться внимания сотен тысяч виртуальных прохожих.

2. Положительный имидж.

Доказана эффективность рекламы в социальных сетях как инструмента формирования лояльного отношения потенциальных клиентов к раскручиваемой фирме. Растет узнаваемость бренда, увеличивается авторитет компании.

3. Целевой трафик.

Реклама в социальных сетях ориентирована в первую очередь на целевых пользователей сетевой паутины.

4. Ценная информация.

Успешное продвижение невозможно без знания особенностей потенциальных потребителей.

Социальная реклама дает возможность приобрести всю необходимую информацию о будущих покупателях и клиентах.

Недостатки рекламы в социальных сетях

1. Туманное будущее.

К сожалению, прогноз результата в случае использования социального продвижения практически невозможен.

2. Затраты.

Успешность раскрутки продукта в социальных сетях во многом определяется затраченным временем и привлеченными человеческими ресурсами.

3. Ограничения.

В мире интернета до сих пор существуют узко тематические виртуальные проекты, успешное продвижение которых с помощью социальной рекламы невероятно. Причина – трудности поиска целевой аудитории.

4. Обязательность социальной оптимизации.

Без предварительной подготовки сайта нельзя рассчитывать на успешное завершение кампании.

Источник: http://created-phoenix.com/interesnoe/49-reklama-v-sotsialnykh-setyakh.html

Нативная реклама в социальных сетях (SMM) — рекомендации, плюсы-минусы

Интернет-маркетинг всегда движется вперед, и естественно, что некоторые методы продвижения в SMM становятся старыми и неэффективными, на смену им приходят новые, куда более результативные. К новым методам интернет-маркетинга можно отнести нативную рекламу.

Что такое нативная реклама?

“Нативная реклама” (естественная, скрытая реклама) — это реклама, которая успешно внедрилась в не рекламный контент, при этом сохранила свою главную функцию. Её форма и содержимое имеет вид той платформы, на которой размещена данная реклама. Нативная реклама совсем не похожа на стандартную и не может вызвать агрессию у потребителя.

Рассмотрим пример нативной рекламы сайта результатов и онлайн трансляций футбольных матчей в популярном новостном издании Украины, адаптированную под новость в ленте новостей портала:

Главная цель нативной рекламы — это создание наиболее естественного и наименее назойливого рекламного действия для того, чтобы увеличить число продаж, просмотров, кликов… Во общим, эта реклама очень ловко поджидает нас там, где ее совсем не ждешь и умело проникает в наше сознание. Нативная реклама всегда имеет форму увлекательного контента. Психология человека как правило отторгает всю прямую баннерную рекламу, а вот на скрытую, по статистики, пользователи обращают внимание на 25% чаще и делятся ею со своими знакомыми.

В Украине нативная реклама имеет плохую репутацию, это связано с тем, что отечественные маркетологи попросту не умеют создавать действительно качественную естественную рекламу.

И даже не смотря на это-она все равно продолжает поднимать свой рейтинг. В нашей стране только в 2014 году популярный журнал про интернет-бизнес AIN.

ua успешно освоили инструменты нативной рекламы, в то время когда западные страны уже с 60-х применяли их на практике.

Нативная реклама — глоток чистого воздуха для социальных сетей!

Повторимся, что пользователи социальных сетей в последнее время редко кликают на стандартные рекламные посты, а иногда даже не ленятся их забанить. Поэтому smm-специалисту необходимо внедрять новую стратегию продвижения, которой и является нативная реклама.

Нативная реклама, как правило, создается в виде статьи, видео или рассказа. Согласитесь, что видео в социальной сети Инстаграмм где будут показаны «Современные дизайны маникюра» выполнены материалом определенной фирмы, принесет большую вовлеченность пользователей, комментарии, вопросы, лайки и тп.

, чем обычный рекламный пост. Пользователям Фейсбука может понравится история из жизни с красивыми картинками о том как простая девушка из глубинки превратила свое жилище в дворец без лишних затрат. Это отличный пример нативной рекламы услуг дизайнера интерьера.

Создать скрытую рекламу можно с помощью известных блогеров. Активные пользователи социальных сетей, имеющие большое количество подписчиков, очень часто выставляют рекламные публикации, которые выглядят как дружеский совет.

Многие ведущие международные бренды пользуются услугами лидеров мнений, что обеспечивает им отклики, комментарии и репосты.

Плюсы нативной рекламы:

  • Эффективно борется с “БАННЕРНОЙ СЛЕПОТОЙ” и не раздражает потенциальных клиентов или покупателей. Когда человек ищет необходимую ему информацию-он заходит на множество интернет-площадок, и если там будет органично вписанная реклама, то как правило, она не будет казаться для него чем то “чужеродным”. Возможно читатель поставит лайк такой рекламе или сделает репост.
  • Нативную рекламу блокировать просто невозможно. Программным средствам очень сложно вычислить и заблокировать такую рекламу, так как она по сути является лишь частью общего контента.
  • CTR нативной рекламы гораздо выше чем у баннерной. Статистика, которую опубликовал Online Publisher Assocoation указывает на, что есть такие ситуации, когда CTR нативной рекламы на 405% больше у стандартной.

Минусы нативной рекламы:

  • Требует много времени для разработки. Сделать один пост с рекламой и выставить его во всех социальных сетях-в корне неправильно! В каждом посте для каждой социальной сети необходим свой уникальный текст и картинка.
  • Высокая цена. Уникальный контент, видео, картинки и услуги блогера стоят недешево, но игра стоит свеч.
  • Всегда существует вероятность, что целевая аудитория все таки сможет распознать рекламу.

Немного рекомендаций для создания правильной нативной рекламы

Акцентируйте свое внимание на популярных личностях- блогеров или пользователях с большим количеством подписчиков. Можно привести пример такой торговой марки как Maybelline, в своих постах они часто пишут истории о знаменитостях, которые пользуются косметикой от Maybelline.

Как можно реже упоминайте о себе или о компании. Пример: украинский производитель одежды для собак “Природа” написал статьи о выставке собак, при этом ни разу не упомянул о своей марке, но на фотографиях отчетливо была видна их одежда.

Тщательно подбирайте площадки для размещения нативной рекламы

Ежели верно пользоваться нативной рекламой в социальных сетях, она не только привлечет новых подписчиков, но и повысит лояльность уже существующих. Главное создать правильный уникальный контент, который не надоедает и не вызывает апатию. Естественная реклама способна удовлетворить информационную потребность, ответить на вопросы, научить чему либо и развлечь подписчиков.

Читайте также:  Что такое заголовок? функции и примеры заголовков

В умелых руках SMM-специалиста нативная реклама может стать главным инструментом интернет-маркетинга!

Автор — Татьяна Машкина.

Рейтинг:  5 / 5

Источник: https://www.web-mashina.com/web-blog/nativnaya-reklama-v-sotsialnykh-setyakh-smm-rekomendatsii-plyusy-minusy

Плюсы и минусы рекламы в интернете

ПодробностиОпубликовано: 09.06.2016 11:31  Автор: Антон Кореев

Реклама в интернете стала одним из самых распространенных видов. Постепенно она вытесняет другие типы рекламы, заполняет собой даже те ниши, которые прежде не использовались. Например, теперь рекламу можно увидеть во время просмотра коротких видео роликов, во время чтения личных сообщений, на страничках социальных сетей.

Типы рекламы в интернете:

  • Поисковое продвижение сайтов;
  • Контекстная реклама, которая всплывает только в тех случаях, когда человек вбивает в браузер интересующие запросы;
  • Баннеры, появляющиеся при открытии сайтов;
  • Социальные сети, где создаются группы по интересам, всплывают предложения и объявления;
  • Тизерная реклама, отображающаяся на страницах сайтах и представляющаяся в виде недосказанных фраз, вопросов, ярких высказываний или движущихся объектов;
  • Вирусная реклама, напоминающая сарафанное радио, по которому передаются сообщения, интересные предложения, отзывы и пр.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама часто помогает привлечь внимание целевой аудитории, так как она демонстрируется только в тех случаях, когда пользователь сам ищет информацию о товаре, услугах, стремится узнать больше о стоимости или функциональных особенностях. Например, перед человеком, который планирует установить пластиковые окна, появляется ряд статей на эту тематику.

Открыв одну из статей, человек видит ссылку на сайт, устанавливающий окна. Вполне вероятно, что эта информация будет полезной, и у компании, занимающейся монтажом окон, появится новый клиент.

Однако контекстную рекламу следует использовать грамотно, не перегружая ею статьи, не используя многократные повторения ключевых фраз, которые вызывают лишь раздражение и желание закрыть текст.

Преимущества контекстной рекламы

  • Скорость получения результатов. Качественная полезная для пользователей статья вызывает большой интерес, а значит, и реклама пользуется спросом. В этом основное преимущество контекстной рекламы, в отличие от поискового продвижения сайтов, на которое уходит обычно намного больше времени;
  • Возможность показывать свои объявления прежде конкурентов. Это достигается назначением более высокой цены за клик;
  • Рекламодатель может самостоятельно определять на какой позиции будет показываться его объявление;
  • Настройка определенных параметров (таргетинг), которые обеспечат адресные показы, нацеленные на более полезных для вас клиентов.

Недостатки контекстной рекламы

  • Достаточно высокая стоимость наиболее выгодных позиций.
  • При сравнении с поисковым продвижением сайтов, контекстная реклама обходится примерно в 2-3 раза дороже, если выбирать лучшие позиции размещения;
  • Недостаточное внимание пользователей. Многие читатели просто не обращают внимания на ссылки, ведущие на сайт рекламодателя, получив нужную информацию, они закрывают страницу, не переходя на сайт, продвигающий свою продукцию;
  • Негативное отношение к рекламе в интернете. Большинство пользователей принципиально не кликают по ссылкам.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Баннеры, которые привлекают внимание пользователей интернета, достаточно выразительный и популярный вид рекламы. В показе баннеров преимуществ больше, потому что они сами по себе красивы, являются способом украсить свой сайт.

Плюсы баннерной рекламы:

  • Одновременное выполнение двух функций: украшение сайта и возможность продать товар;
  • Охват только целевой аудитории, ведь по баннеру кликают те, кто заинтересован в данном товаре;
  • Влияние на имидж компании;
  • Формирование визуального представления о рекламируемом продукте;
  • Возможность внести корректировки в ходе проведения рекламной кампании;
  • Можно фиксировать количество и частоту показов;
  • Точная статистика покажет количество заинтересованных в вашем продукте, позволит планировать следующие рекламные мероприятия.

Минусы баннерной рекламы

  • Уменьшение притока посетителей после отмены показа баннера или завершения рекламной акции;
  • Необходимость каждый раз совершенствовать или переделывать баннер;
  • Постоянные пользователи сайта привыкают к показу и не обращают внимания на баннеры.

Реклама в социальных сетях

Возможность создания групп в социальных сетях является неплохой возможностью привлекать целевую аудиторию. Но и здесь есть свои подводные камни.

Плюсы рекламы в соцсетях

  • Объединение людей с общими интересами;
  • Возможность периодически рассказывать о функциональных особенностях товара, о его преимуществах и достоинствах;
  • Обсуждение планируемых и прошедших мероприятий, посвященных показу товара, формирует сплоченную группу;
  • Ненавязчивость и мягкость в подаче информации;
  • Возможность добавлять фото и видео материалы, демонстрируя качество и уникальные особенности;
  • Наличие постоянных преданных клиентов;
  • Постоянство обновления;
  • Демонстрация стабильности организации;
  • Дешевизна.

Минусы рекламы в соцсетях

  • Необходимость постоянного контроля, добавления материалов;
  • Наличие негативных высказываний, споров между пользователями;
  • Затраты времени и сил на модерацию, удаление отрицательных постов, отзывов, дискредитирующих работу компании.

Особенности тизерной рекламы

Тизерная реклама основана на разжигании интереса к товару с помощью интересных вопросов, фраз, неоконченных предложений, картинок или видео сюжетов, формирующих интерес к продолжению или желанию получить ответ на поставленные вопросы.

Иногда тизерная реклама не демонстрирует самого товара, а показывает лишь логотип компании, либо задает вопрос, на который через некоторое время дается ответ. Чаще всего, перед выпуском товара, проходит рекламная компания, которая как бы подготавливает пользователей к чему-то особенному.

Чуть позже называется товар или указывается путь, с помощью которого можно его приобрести. Тизеры создаются в два этапа:

  • вначале выходит вопрос, поддерживающий интерес потребителей
  • выпускается ролик, отвечающий на вопрос.

Плюсы тизерной рекламы

  • Лаконичность;
  • Пробуждение интереса к товару или услуге;
  • Возможность поддерживать интригу на всем протяжении продвижения товара;
  • Оригинальность подачи информации.

Примером хорошей тизерной рекламы может стать представление компании, выпускающей крем для бритья. Реклама вышла еще в 1925 году в Америке.

Рекламные щиты были установлены вдоль трассы штата Минессота. Каждый из них располагался в сотне метров друг от друга и содержал всего по одному слову. При движении на скорости у водителей и пассажиров перед глазами появлялась законченная фраза, которая выглядела так: Девушки-умоляют-чтобы- мужчины-имели-щеки- без щетины.

На последнем щите красовалось название крема для бритья Burma Shave.

Минусы тизерной рекламы

  • Наиболее частой ошибкой является отсутствие четкой связи между первоначальным вопросом и последующим ответом. Потребители ассоциируют первую часть с другим товаром или не находят связи вообще;
  • Низкий уровень подачи информации. Необходимо помнить, что заинтересовать публику, создать интригу — очень сложно;
  • Часто тизеры напоминают символику или слоган другого продукта, поэтому публика остается равнодушной к рекламируемому товару.

К примеру, компания рекламировала автомобиль Dodge, выпустив тизер, на котором красным по белому было написано одно только слово «Different». Рекламодатели планировали позднее выпустить еще один ролик с упоминанием рекламируемого авто.

Но, кампания полностью провалилась по той причине, что всего лишь за год до этого компания Apple выпустила очень похожий ролик, в котором было написано «Think Different» такими же буквами на таком же фоне. Эти тизеры стали несказанно дорогим подарком для производителей «яблочной» продукции, ведь все пользователи решили, что это именно их ролик.

Вирусная реклама

Способ передавать рекламу основан на постоянном желании людей делиться интересной и нужной информацией. Поэтому, увидев что-то новое, по-настоящему оригинальное и необычное, люди сами стремятся распространить новость, поделиться с друзьями, знакомыми, сотрудниками.

Плюсы вирусной рекламы

  • На распространение рекламы можно не тратиться, позволив делать это самим пользователям;
  • Охват целевой аудитории, которая получает информацию от своих близких и знакомых людей;
  • Доверие к информации такого рода;
  • Распространение в геометрической прогрессии.

Недостатки вирусной рекламы

  • Чрезмерная интенсивность, ведь данный способ распространения может повторять одни и те же сообщения многократно;
  • Неправильное истолкование рекламного предложения приводит к недоразумениям;
  • Навязчивые пользователи способны оттолкнуть потребителей;
  • Наличие негативных отзывов о продукции и недовольных клиентов вредит имиджу компании.

Другие виды интернет рекламы, как, например, рассылка сообщений на электронную почту, СПАМ, обилие ключевых слов и фраз, которые искажают смысл статей, способны привести к обратному эффекту, отвратить потребителей от желания иметь дело с рекламируемой продукцией. Но если умело сочетать все виды интернет рекламы, заботится о ненавязчивости и удовлетворять потребность пользователей в получении по-настоящему нужной информации, то эффективность рекламной акции будет очень высокой.

Здесь вы можете посмотреть видео-урок, о том, как привлечь клиентов на сайт и из каких источников конверсия выше:

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1112-plyusy-i-minusy-reklamy-v-

Преимущества и недостатки рекламы в социальных сетях

Всем известно, как быстро возрастает популярность социальных сетей среди пользователей Интернета, связанно это, главным образом, с тем, что эти площадки дают неограниченную возможность пользователям для коммуникации, а также поиска нового круга общения. Лидерами в этой сфере уже долгое время являются такие социальные сети, как Twitter, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники.

Такая концентрация потребителей не должна оставаться не замеченной для рекламодателей, ко всему прочему, это отличная возможность прямого контакта с потребителями.

Закономерен рост объема рынка рекламы в социальных сетях: помимо наращивания присутствия на медиа ресурсах уже имеющихся компаний, туда примыкают все новые и новые бренды.

Это, в свою очередь, ведет к полному перераспределению ресурсов между популярными ранее площадками для размещения коммерческой рекламы. Многие сайты теперь оптимизируются под функционал социальных сетей.

Социальные сети – это уникальная площадка для продвижения своего сайта, так называемого СМО. Есть несколько вариантов привлечения новой аудитории, например, простое создание группы и приглашение в нее сторонних участников, или, как вариант, медийная реклама.

Важно понимать, что реклама в социальных сетях отличается от привычной медийной рекламы на других сайтах.

Связано это, в первую очередь, со спецификой аудитории и возможностью адресации предложений именно той аудитории, которая удовлетворяет конкретного рекламодателя по заданным параметрам, проще говоря, применим та́ргетинг.

Это и является основным преимуществом рекламы в социальных сетях — возможность точного выявления целевой аудитории. Осуществляется это благодаря тому, что все пользователи, проходя регистрацию, указывают практически полную информацию о себе: от пола, возраста и до адреса проживания и контактного телефона.

Естественно допускается, что не все указывают достоверную информацию. Тем не менее, вероятность попадания в целевую группу на порядок выше, чем при использовании других видов рекламы. Все преимущества на этом не заканчиваются. Самое главное, что стоимость контекстной и медийной рекламы в социальных сетях значительно меньше, чем на сторонних сайтах.

При всей привлекательности этих площадок для размещения на них своей рекламы существуют и определенные недостатки.
К примеру, невозможность привлечения массовой аудитории по узкоспециализированным направлениям.

Социальные сети оптимально использовать для размещения рекламы товаров и услуг массового потребления.

Также к «минусам» можно отнести недостаток инструментов для контроля рекламы и предварительного анализа её эффективности.

Каждый день миллионы пользователей ведут диалоги о компаниях, а также их товарах и услугах, делясь своим субъективным мнением и впечатлениями. В результате отдельный участник сетевого ресурса может испортить репутацию компании с огромным оборотом, но может быть и наоборот.

Недостатком размещения рекламы в социальных сетях является нехватка потенциальной предрасположенности пользователей. Социальные сети пользуются такой популярностью потому, что там не ведется особый контроль за создаваемым в них контентом, только эта среда отнюдь небезопасна для брендов.

Читайте также:  Что это такое стартап и кто такой стартапер простыми словами

Пользователи не имеют заинтересованности в размещении рекламы, они позволяют себе как положительные, так и негативные отзывы о товарах, реклама которых размещена. Это, в свою очередь, приводит к накапливанию негативных отзывов, что может подпортить репутацию рекламе и самому товару.

Также, реклама может быть опубликована там, где оскорбительное или пиратское содержимое, в таком случае она окажется по соседству с запрещенным контентом.

Преимущества и недостатки рекламы в социальных сетях все равно не изменят общую тенденцию развития этой отрасли, но ситуацию с недостаточной отдачей от социально-сетевых сервисов может исправить внедрение технологий анализа социальных сетей на предмет выявления профессиональных сообществ.

Источник: https://www.maxivanov.com/advantages-and-disadvantages-of-advertising-on-social-networks/

Оцениваем эффективность рекламы в социальных сетях

Часто слышу от коллег и клиентов: «У меня подписчик стоит 10 рублей, это дорого?», «Какая нормальная стоимость клика вообще?» и т.д.

Я уже писал, как нужно настраивать дешевую рекламу в Facebook и как правильно сделать рекламу для кликов на сайт. Сегодня расскажу, как разобраться в результатах таргета. Как правильно понимать и анализировать результаты кампаний и делать выводы?

Для начала выделим три основные цели рекламных кампаний в социальных сетях и определим, как анализировать их эффективность:

  • Конверсии
  • Охват публикаций
  • Подписчики
  • Конверсии

    Главная цель любого (почти) трафика – конверсии и деньги. Поэтому вычислять эффективность будем так же, как и в любой другой рекламе: считать прибыль и затраты. Воспользуемся воронкой.

    Воронка примерная, и цифры в ней могут быть, конечно, разные. Но суть одна: вложив 20 000 рублей в рекламу, вы получили 54 000 рублей. Выгодно? Да. Нужно продолжать и масштабировать кампанию.

    Петя настроил две рекламные кампании. По одной клики стоят 7 рублей, а по другой – 30 рублей. И там, и там конверсии есть. Петя молодец?

    Нет, Петя пока не молодец. И не будет молодцом, даже если выключит ту, что за 30. Помните монолог Карцева про «маленьких, но по три, больших, но по пять»?

    Что делать Пете? Анализировать трафик. С трафика по 7 рублей Петя получает конверсии, но мало. И с трафика по 30 рублей – получает, но побольше.

    Петя должен посчитать воронку по обеим кампаниям, вычислить среднюю стоимость клика по всей работе, и если она его устраивает, то продолжать пахать, пытаясь найти наиболее оптимальную аудиторию и цену.

    Потому что ну не может Петя отказаться от ниши за 7 рублей. Она широкая. А за 30 – узкая. Нужно смириться, что иногда клик не может стоить дешево, это зачастую зависит от аудитории. В высококонкурентных нишах цены выше.

    Не ориентируйтесь на цену клика. Ориентируйтесь на конверсию.

    Как определить нормальную стоимость конверсии в своей нише? Только тесты и множество кампаний. Запустив 20 рекламных кампаний на одну и ту же страницу сайта, вы поймете среднюю температуру по больнице. По двум-трем кампаниям выводы делать нельзя.

    Охват публикации

    Тут ситуация несколько проще и сводится к банальному «чем дешевле, тем лучше». Но охват охвату рознь. Любому бизнесу интересны целевые пользователи. Поэтому здесь задача – снижать стоимость показов и взаимодействий именно для тех, кто станет клиентами.

    Допустим, в нашей публикации нет ссылки, потому что цель – узнаваемость бренда (видео, баннер, что угодно). Тогда ориентируйтесь на взаимодействия с публикацией и охваты. Чем больше и дешевле – тем лучше.

    Подписчики

    Еще одна цель рекламных активностей в соцсетях – набрать подписчиков из целевой аудитории. Накрутку и серые методы не рассматриваем вообще, говорим о честной рекламе.

    Часто слышу формулировку «у меня очень дорогой подписчик». Что значит «дорогой» и как вообще формируется цена на подписчика?

    Цена зависит от:

  • выбранной аудитории;
  • качества объявления;
  • контента группы.
  • Если вы показываете хорошее объявление правильной аудитории и контент вашей страницы мотивирует подписаться, подписчики обойдутся недорого. А если 20 рублей за подписчика для вас неоправданно дорого, советую:

    1. Посоветоваться с коллегами из той же ниши, узнать их цены.

    2. Долго и упорно тестировать разные объявления для разных сегментов аудитории. Только так вы поймете среднюю цену на подписчика в вашей нише.

    3. Поменять контент страницы, если ваша стратегия это позволяет. На самом деле понятия нормальной цены нет. Для одних сегментов это 10 рублей, для других – 25. Подписчики развлекательного паблика не могут стоить столько же, сколько в группе о юридических услугах.

    Приведу пример:

    Цена на подписчика в оконной тематике начиналась для нас с 40 рублей. Изучив нишу и набив мозоли, я снизил цену почти в три раза – до 15 рублей.

    В тематике доставки цветов цена скакала от 3 до 15 рублей в зависимости от объявления и аудитории. Средняя цена для нас установилась на уровне 5-6 рублей по итогам двух десятков кампаний. Тестируйте!

    Как оценить эффективность рекламы в социальных сетях?

    Подытожим все сказанное небольшой шпаргалкой, чтобы запомнить:

  • когда ведете трафик на сайт, ориентируйтесь на конверсии, а не на стоимость клика;
  • клик не обязан стоить дешево. Анализируйте нишу, запускайте много кампаний, чтобы понять среднюю стоимость;
  • продвигая публикацию, направленную исключительно на охват, стремитесь максимально сократить затраты;
  • привлекая подписчиков, анализируйте активность в группе. Если активность не растет, подписчики не целевые;
  • не будьте как Петя.
  • Источник

    Предыдущий пост Назад Следующий пост Вперед

    Источник: https://conversion.im/otsenivaem-effektivnost-reklamy-v-sotsialnyh-setyah

    Эффективность социальных сетей: 3 показателя удачного продвижения

    Принято считать, что каждая уважающая себя компания обязана иметь группу в социальной сети.

    Однако данные исследования, проведенного компанией L2 Think Tank, свидетельствуют, что соцсети слабо стимулируют сбыт продукции, только 2,4 % социальных медиа генерируют переходы на целевые страницы.

    О том, как грамотно оценить эффективность присутствия вашей компании в интернет-сообществах, – в нашей статье.

    Эффективность социальных сетей для продаж компании отличается в зависимости от многих факторов.

     Очевидно и показательно, что известные мировые бренды активно используют социальные сети для продвижения прежде всего потому, что они четко понимают необходимость и эффективность SMM.

    Серьезную коммерческую значимость группа в интернет-сообществе приобретает только при определенном уровне охвата целевой аудитории в сочетании с достаточным уровнем коммуникации участников данного сообщества.

    Оценивать эффективность продвижения бренда в социальных сетях можно и нужно с помощью трех показателей (рисунок 1): коэффициента коммерческой активности (ККА), который прямо отражает коммерческий результат, показывает эффективность сети как канала сбыта продукции предприятия; коэффициента деловой активности (КДА) участников группы в социальной сети, который позволяет оценивать эффективность совершения пользователями целевых действий (загрузка прайс-листа, заказ расчета стоимости, создание конфигурации заказа); коэффициента взаимодействия аудитории (КВА), который показывает эффективность вовлечения пользователей в коммуникацию с представителями предприятия и другими пользователями интернет-сообщества.

    Такой подход позволяет провести комплексную оценку конкретной группы в социальной сети как маркетингового инструмента, который может выполнять функции продвижения, сбыта продукции, а также определять качественные предпочтения покупателей. Предлагаю подробно рассмотреть каждый из показателей и на примере нашей компании проанализировать эффективность продвижения бренда в социальных сетях посредством интернет-сообществ.

    • Крауд-маркетинг: преимущества и недостатки, особенности использования

    Показатель 1. Коэффициент коммерческой активности

    Данный коэффициент прямо отражает коммерческие результаты промокампаний в соцсетях, поскольку зависит от общего числа пользователей и от количества пользователей, которые совершили коммерческое действие и в конечном счете стали вашими клиентами. Формула расчета представлена на рисунке 2.

    Изменение коэффициента коммерческой активности будет свидетельствовать о положительной или отрицательной динамике развития интернет-сообщества предприятия.

    Показатель 2. Коэффициент взаимодействия аудитории

    Позволяет оценить уровень вовлечения аудитории в коммуникацию.

    Как известно, всем участникам социальной сети назначается уникальный идентификационный номер, который они получают при регистрации; как правило, он указан в ID пользователя в адресе его страницы (например, http://vk.com/id146939985679) или в виде записи.

    Кроме того, показатель дает возможность контролировать активность каждого участника группы. Следовательно, если разделить всю допустимую активность пользователей по этапам, то можно сформировать рейтинг активности участников (таблица 1).

    Благодаря сегментации участников группы вы получаете возможность оценивать эффективность продвижения бренда в социальных сетях. Главное условие — группа должна быть активной, то есть постоянно пополняться контентом.

    Активность должны проявлять как вы сами, так и участники группы (они могут воспользоваться возможностью «Предложить новость» или просто опубликовать сообщение).

    Причины недостаточной активности условно делятся на две группы: непосредственные и опосредованные.

    К непосредственным причинам плохой эффективности социальных сетей для компании относятся: неправильно выбранная целевая аудитория; некорректно представленный профиль (анкета) предприятия; недостаточный уровень тематического контента; неэффективное позиционирование продукции; отсутствие возможности коммуникации с представителями компании; игнорирование коммуникационных действий пользователей.

    Опосредованные причины имеют организационный характер: продукция предприятия неконкурентоспособна по определенным параметрам (например, по цене); отсутствует гибкий подход к оплате (например, нет возможности принимать оплату по факту получения продукции или осуществлять платежи через интернет); отсутствует возможность доставки до покупателя (включая доставку наложенным платежом).

    Действия пользователей сегментируются по сформированным ранее этапам активности. В итоге пользователю присваивается этап, который соответствует максимальной активности.

    Например, если пользователь просматривал информацию, общался с представителями предприятия и совершил сделку, то ему назначается пятый этап активности.

    Таким образом, сумма долей этапов 4 (r4) и 5 (r5) будет характеризоваться как общий показатель взаимодействия аудитории группы с контентом.

    • Продвижение в инстаграм как способ привлечь новых клиентов

    Показатель 3. Коэффициент деловой активности

    Итоговый показатель деловой активности аудитории представляет собой коэффициент полезного действия интернет-сообщества, который объективно показывает, насколько эффективно и успешно пользователи вовлекаются в коммуникацию с представителями предприятия.

    Чтобы определить охват аудитории социальной сети, необходимо оценить действия пользователей. Показатель деловой активности отражает, насколько контент в группе вашей компании соответствует интересам пользователей и участников сообщества. Пользователи должны совершать целевые действия на сайте, переходя по ссылкам из социальных сетей: загрузка прайс-листа, запрос о встрече, регистрация.

    Опыт продвижения узкоспециализированных услуг

    Прежде чем принимать решение о продвижении бренда в социальных сетях, стоит серьезно задуматься о целевой аудитории и эффективности SMM. Особенно это важно в случае с узкоспециализированными b2b-сегментами: весьма непросто грамотно сформировать соответствующее тематическое интернет-сообщество и провести эффективную маркетинговую кампанию.

    Источник: https://www.kom-dir.ru/article/545-effektivnost-sotsialnyh-setey

    SMM продвижение: плюсы и минусы для бизнеса. Статья. Все Тренинги .ру

    В последнее время всё чаще и чаще слышу от экспертов рынка, коллег и клиентов мнение о том, что социальные медиа вскоре заменят корпоративные сайты, а будущее Интернет-маркетинга (Digital-маркетинга) полностью за SMM продвижением, и нужно уже сейчас пересматривать бюджеты в сторону значительного увеличения доли SMM.

    Попробуем разобраться так это на самом деле или нет, рассмотрев основные плюсы и минусы продвижения в соцмедиа. Пост хочется начать с определения, т.к.

    несмотря на популярность SMM у маркетологов и руководителей предприятий, а также частоту включения этого promo направления в стратегии продвижения многих компаний, ещё нередко встречаются неверные трактовки термина, а значит и неправильный подход к работе, к оценке эффективности и пониманию всех особенностей SMM.

    Читайте также:  Что такое заголовок? функции и примеры заголовков

    Итак, SMM (от Social Media Marketing, с англ.

     — маркетинг в социальных медиа) — это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний (брендов) и решения других бизнес-задач.

    Под социальными медиа имеются ввиду не только социальные сети, как думают многие, но также блоги и микроблоги, фото-и видеохостинги, форумы, электронные энциклопедии и многое другое.

    Плюсы SMM продвижения

    Самым главным плюсом SMM является возможность продвигать свою компанию или бренд на огромную аудиторию реальных и потенциальных клиентов, проводящих много времени в соцмедиа. Наиболее популярные площадки насчитывают сотни миллионов и даже миллиарды пользователей!

    • Разнообразие и возможность сегментирования:

    Социальные медиа достаточно разнообразны по формату и по тематике. В зависимости от особенностей вашего продукта, вы можете продвигаться на всю аудиторию соцмедиа, без выделения целевых сегментов, а можете обозначить свои потребительские сегменты, и для каждого выбрать наиболее релевантные площадки для получения наибольшего эффекта от продвижения.

    • Низкие финансовые и временные затраты на старте:

    В самом начале, SMM продвижение вам не будет стоить практически ничего, да и времени на старте потребуется совсем немного — создать профиль, группу или что-то ещё зачастую бывает легко и быстро.

    Почему? Потому что для привлечения наибольшего количества пользователей владельцы социальных медиа (за редким исключением) делают процедуру регистрации максимально простой и, в основном, бесплатной.

    Самое интересное начинается спустя какое-то время, когда становится ясно, что SMM — это совсем не быстро, нелегко, и не бесплатно…

    Минусы SMM продвижения

    • Работа на чужой территории:

    SMM — это активность на ресурсах, которые вам не принадлежат. Вы можете вкладывать деньги, время, силы в профили, группы, страницы, которые могут быть взломаны, заблокированы или удалены в любой момент. Примеры? Linkedin.

    Социальные медиа — это, преимущественно, бизнес-проекты, и владельцы наиболее популярных и посещаемых ресурсов, естественно, хотят зарабатывать деньги.

    Продвигаться бесплатно становится все сложнее и дольше, как альтернатива — быстрая и удобная покупка рекламы в соответствующем медиа! К тому же, social media постоянно обрастают новым функционалом, т.е.

    работа с ними усложняется, а значит, необходимо тратить дополнительное время или деньги на изучение нововведений, или нанимать специалиста, который будет делать это за вас. Да и конкуренты не спят, и чтобы превзойти основных игроков или хотя бы соответствовать общему уровню в отрасли, опять-таки нужно затрачивать средства на SMM.

    • Ограниченный функционал, в т.ч. идентификация:

    В социальных медиа присутствует определённый набор функций, который зачастую не удовлетворяет всех потребностей многих видов бизнеса. Немаловажный момент — ограниченные возможности брендирования официальных пабликов, не позволяющие полностью вовлечь аудиторию в жизнь бренда. Для некоторых видов деятельности это достаточно важно.

    Вы никогда, точнее — никогда бесплатно, не останетесь наедине с клиентом, и будете постоянно конкурировать за его внимание с многочисленной рекламой, приглашениями в группы, чатами и т.д. На вашем сайте, к примеру, клиент будет вовлечён только в вашу деятельность!

    Ходят слухи о неконфиденциальности работы соцмедиа, вроде того, что некоторые организации могут иметь доступ к личной переписке, способны получать персональные и коммерческие данные, отслеживать поведение пользователей social media и многое другое. Если вы очень дорожите подобного рода информацией, наверно, рисковать и полностью переводить бизнес в социальные медиа не стоит.

    Вывод

    Закладывать в маркетинговый бюджет SMM продвижение однозначно нужно, но без фанатизма, помня обо всех основных минусах. Кроме того, нужно очень тщательно продумывать стратегию SMM, чтобы дополнять другие направления продвижения, создавая эффект синергии для всего бизнеса.

    Заменят ли социальные медиа корпоративные сайты? Думаю, в ближайшее время точно нет. И не только потому, что SMM ненадёжно, функционально ограниченно и недёшево, а ещё из-за вопроса доверия и престижа — многие клиенты пока ещё доверяют и выше оценивают бизнесы с официальными сайтами, а SMM считают приятным дополнением.

    Из материала вы узнаете о том, что такое «личный бренд», в чем отличие сильного бренда от «просто» бренда, зачем и кому нужно заниматься брендингом, а также на какие два этапа можно разделить процесс создания/корректировки персонального бренда. Итак, поехали!

    Что такое личный бренд

    Хотелось бы начать… Читать дальше

    В последнее время многие специалисты по маркетингу делят продвижение на две большие группы — Offline (традиционное продвижение, например, реклама в журнале) и Online (продвижение в Интернете или интернет-маркетинг).Об интернет-продвижении говорят практически все, даже те, кто негативно относится к любым… Читать дальше

    Источник: https://VseTreningi.ru/articles/smm_prodvizhenie_pljusy_i_minusy_dlya_biznesa/

    Плюсы и минусы современной рекламы

    Реклама играет большую роль в современной жизни человека, в частности, для развития бизнеса или продвижения товара.

    Ни для кого не секрет, что основной акцент рекламирования направлен на интернет. Это на самом деле выгодно и удобно: практически любой продукт сейчас можно заказать онлайн, либо получить какую-то услугу.

    Кстати:

    Какие минусы современной рекламы?

    Большим минусом по сей день остаётся то, что компании делают неправильную рекламу. Т.е. такую, которая совсем не работает. Примером могут послужить уличные баннеры, навязчивые промоутеры, спам и прочее.

    Люди по прежнему верят в силу классических подходов и продолжают делать своё дело — выдумывать и продвигать неработающую рекламу.

    Встаньте на место потребителя хоть раз и подумайте, взяли-бы вы у этих людей бумажки с акцией:

    Насколько я замечаю, люди берут у промоутеров листовки для того, чтобы помочь им и тут же выкидывают их. Ещё хуже — обходят их стороной.

    Вы хоть раз останавливались на улице от того, что вам был интересен баннер?

    Мотивировались когда-нибудь подобной рекламой и бежали скорее купить эту вещь? или взять кредит в банке?

    От наружной рекламы не стоит отказываться. Но ведь она должна быть к месту и сама себя продавать в первую очередь.

    Идём домой и заходим в интернет:

    (alfa.kz)

    Как часто вы нажимаете на баннеры на сайтах?

    Дешёвый баннер (да и не только) вызывает у пользователей сети интернет апатию, которая переходит в боязнь того, что те, в свою очередь, стараются не нажимать на них. А если и нажали случайно, то скорее возвращаются назад до того, пока страница не загрузилась. Более продвинутые пользователи отключают рекламу в браузерах с помощью различных плагинов.

    Современный рекламодатель — это человек, который верен устоявшимся принципам продвижения рекламы и готов выложить огромную сумму на печать листовок, флайеров, заказ промоутеров, баннер в интернете или на улице.

    Его не интересуют современные подходы для продвижения. Он боится, что сделав по другому он не сможет получить желаемый результат.

    И делает самую большую ошибку ещё в самом начале, приняв неверное решение — подстроится под общее течение.

    Отсюда можно дать ответ на мучающий всех глобальный вопрос: «Почему в Казахстане нет хорошей рекламы?«, или такой: «Почему в Казахстане нет хорошего дизайна?«. Да всё потому, что рекламодатель сам диктует свои условия. Он видит только то, что хочет видеть. И всё! А ты крутись как хочешь…

    Каковы плюсы современной рекламы?

    Благо, что на свете появился интернет и рекламировать стало намного проще. Это намного сократило производство печатной рекламы.

    В то время, когда «устаревшая» современная реклама перестала работать, всегда и во всём остаётся самая важная вещь — это доверие. На доверии людей можно сделать очень многое. Например: «Где купить хорошую вещь» — спрошу у покупавшего, «В каком банке лучше всего взять кредит, и чтобы меня там не обманули?» — спрошу у того, кто уже брал. Тут доверие и опыт стоят почти на одном уровне.

    Умные люди уже придумали, как лучше привлечь людей всех и сразу и создали социальные сети в интернете. В социальных сетях же разработали систему сообществ и групп, вступив осознанно в которые, человек получает ту информацию, которая ему необходима.

    Более того, делиться ссылкой на ту новость или продукт в интернете, который якобы ему нравится, либо он этим воспользовался. Отсюда и просыпается у других пользователей доверительный фактор: «Кругом обман, а мой друг плохого не посоветует.

    Сделаю как он :)».

    В Казахстане начинает развиваться система продвижения, именуемая «Social media marketing» (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Это целые рекламные агентства, которые за минимальные траты вашего капитала помогут вам раскрутить ваш продукт намного эффективнее.

    Человечесвто уже начало уставать от вербального донесения им информации о каком-либо продукте. Зрительное восприятие гораздо лучше воспринимает информацию. Если это баннер — то он должен быть понятным. Если это реклама на ТВ, то она не должна быть навязчивой.

    Подводя итог, хотелось бы сказать, что современная реклама зависит от нас самих. Как мы её преподнесём, так она и будет работать. Рамок и законов не существует. Надо просто чуточку подумать и сделать верный и твёрдый шаг на пути к продвижению.

    Но самое главное, не перестараться 😉

    Кстати, больше всего интереснее рассматривать вот такие вещи:

    Баннер сайта: smartshop.kz

    Источник: https://yvision.kz/post/358474

    Продвижение в соцсетях: Плюсы и минусы бесплатного продвижения!

    Здравствуй, дорогой читатель!

    Используя бесплатное продвижение в соцсетях, можно добиться формирования прямой связи с той целевой аудиторией, на которую направлен ваш бизнес-проект. Это позволит превратить обычных подписчиков группы в клиентов, партнёров, покупателей и т. д.

    Сейчас социальные сети стали комфортным местом, где людям удобно налаживать контакты, совершать покупки и договариваться об услугах. Пользователи проявляют больше интереса к информации, полученной из социальной сети, нежели с какого-то сайта.

    Давайте познакомимся с несколькими способами бесплатного продвижения группы в соцсетях. Для примера мы возьмём ВК. Варианты, описанные для него, будут актуальны и для других ресурсов.

    Преимущества и недостатки бесплатного продвижения

    Давайте определимся с тем, что именно даёт нам бесплатная раскрутка сообщества и чего она нас лишает. Выяснив плюсы и минусы, вы сможете сформировать тактику работы по продвижению и понять в целом, стоит ли этим заниматься.

    Преимущества

    • Самый главный плюс – это отсутствие денежных вливаний. Вам не придётся ничего тратить на раскрутку.
    • Работа без посредников – SMM работа будет более прозрачной и понятной.

      Вы точно будете знать, откуда к вам приходят пользователи, и в каком количестве.

    • Оперативность работы. Все изменения и информация будут появляться в вашей группе без задержек, поскольку вы будете размещать контент самостоятельно.

    • Доверительное отношение аудитории. Участники сообщества будут общаться напрямую с его создателем, а не с представителями и рекламщиками.
    • Улучшенная конвертация участников в клиентов.

      Работая самостоятельно, вы будете прилагать больше усилий к поиску новых заказчиков и партнёров.

    Недостатки

    • SMM продвижение отнимает много времени, которое можно было потратить на личные нужды.
    • Ошибки в работе. Владелец группы не является специалистом, поэтому может вести раскрутку неправильно.

    • Низкая эффективность, по сравнению с платным продвижением. Сервисы, оказывающие подобные услуги, имеют больше инструментов для раскрутки.
    • Ограниченность ресурсов.

      На применение всех технологий и возможностей продвижения у руководителя не хватит времени, навыка и знаний.

    • Сбои в размещении контента. При плотном графике, может оказаться так, что посты будут появляться не на регулярной основе, а когда появится время.

    • Большие временные затраты. При одинаковом результате, бесплатная раскрутка длится гораздо дольше.

    Методы бесплатной раскрутки сообщества

    Мы разберём несколько вариантов продвижения в соцсетях. Они направлены на привлечение новых участников и формирование интереса у тех пользователей, которые уже пришли к вам.

    Оптимизация под поиск в соцсетях

    Источник: https://workdoma.ru/prodvizhenie-v-socsetjah-pljusy-i-minusy-besplatnogo-prodvizhenija/

    Ссылка на основную публикацию