Что такое лендинг простыми словами: типы и примеры

Типы и виды landing page. их особенности и задачи

Посадочные страницы очень активно развиваются, в процессе эволюции они менялись, чтобы максимально удовлетворять требования различных сфер бизнеса.

Главный смысл любого лендинга — это заставить пользователя пройти по конверсионному пути и завершить его целевым действием.

В зависимости от того, какие цели преследует конкретная компания, зависит вид посадочной страницы, который подойдет оптимально.

Сначала нужно ответить на вопрос, какие виды и типы целевых страниц вообще выделяют маркетологи? В этой статье мы ответим на этот вопрос, а также осветим главные особенности каждого вида лендинга.

На сегодняшний день веб-маркетологи выделяют такие типы продающих страниц:

  • Микросайты. Такие ресурсы хоть и являются самостоятельными ресурсами и часто имеют собственное доменное имя, но они неразделимо связаны с основным сайтом.
  • Самостоятельные лендинги. Это полностью автономные и самодостаточные коммерческие сетевые проекты или вирусные страницы.
  • Страница сайта. Такая посадочная страница является частью большого ресурса. Как правило, их называют продающими страницами или карточкой товара.

Целевые страницы делятся не только на типы, маркетологи выделяют и виды лендингов:

1. ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА

Главная, безусловно, может использоваться в качестве посадочной страницы. Хотя, с точки зрения интернет-маркетинга — это не самое лучшее решение. Такой подход не требует затрачивания временных усилий на создание дизайна и контента для отдельной продающей страницы для каждого предложения. Подобная стратегия эффективно работает в компаниях, которые являются известными на весь мир брендами.

Основным недостатком главной страницы, как посадочной является слишком большое обилие отвлекающих элементов, а это противоречит общей концепции хорошего лендинга. Как правило, пользователи попадают на сайт после того, как они задали конкретный вопрос поисковой системе и логично предположить, что они хотят получить конкретный ответ, а не информацию о всем ассортименте магазина или о его истории.

2. CTR-СТРАНИЦЫ

Такие посадочные страницы есть не что иное, как прямое продолжение контекстного объявления. При переходе на такую страницу, вы увидите более подробную информацию о предложении и преимуществах, которые даст вам взаимодействие с сайтом.

Главный смысл таких страниц заключается в том, чтобы убедить целевую аудиторию, что предложение является стоящим и перспективным. После чего, пользователь подводится к непосредственному процессу покупки, как говорится «Прямо здесь и прямо сейчас».

CTR страницы включают в себя очень широкий спектр маркетинговых инструментов: скидки, акции, яркие CTA, уникальные предложения, ограничения по времени или количеству.

3. МИКРОСАЙТ

Таким термином еще обозначаются автономные лендинги. Главной задачей такого вида целевых страниц является создание позитивного имиджа компании или повышение популярность бренда в сети. Такой формат посадочных страниц больше всего любят использовать автомобильные производители или промоутеры кинофильмов, они создают такие сайты перед премьерой.

Особенность таких ресурсов заключается в том, что они никогда не перегружаются лишней информацией. В большинстве случаев, на таких страницах размещаются качественные видеоролики или фотографии. Копирайтинг используется в незначительных количествах.

4. РЕКЛАМНЫЕ LANDING PAGE

Суть подобных сайтов понятна из названия. Такие посадочные страницы создаются для рекламных целей. Главная цель — это застать врасплох пользователя потоком рекламных материалов и призывом к действию заставить нажать кнопку «Купить».

Рекламные лендинги имеют еще одно существенное отличие. Они достаточно сильно растянуты вниз. Чтобы с помощью скроллинга попасть в футер сайта придется достаточно долго покрутить колесико мышки. За время прокрутки вам придется ознакомиться с большим количеством качественных изображений, видеороликов, вы увидите отзывы, описания и, возможно, инфографику.

Рекламные посадочные страницы — это ленгинги с самым большим количеством контента. Стоит адекватно понимать, что такой подход к разработке целевой страницы может, как отпугнуть целевую аудиторию, так и «загипнотизировать». Соответственно, создавать рекламный лендинг можно только под руководством профессиональных маркетологов, которые осторожно найдут грань, которую нельзя переступать.

5. ЛИД-СТРАНИЦЫ

Из названия понятно, что основная задача таких целевых страниц — это лидогенерация. Такие страницы могут вообще ничего не продавать, а только собирать контактные данные пользователей. За продажи будут отвечать другие маркетинговые инструменты, например, email-рассылка, горячие звонки или другие.

Гостю предлагают заполнить небольшую форму, взамен пользователь, как правило, получает небольшой бонус — рассылку интересного контента, право на получение бесплатного пробника, ссылку на скачивание закрытого софта.

Стоит отметить, что чем меньше полей содержит форма, тем большей конверсией обладает лид-страница, как правило, форма включает в себя 1–2 обязательных для заполнения поля.

6. ДИФФЕРЕНЦИАЛЬНЫЕ ЛЕНДИНГИ

В большинстве случаев, такой тип посадочной страницы используется интернет-магазинами. Такие страницы интегрируются в основной сайт и предоставляют полную информацию о конкретном предложении. Дифференциальные лендинги часто используются для страниц с акционными предложениями, а также для «приема» трафика с контекстной рекламы по низкочастотным запросам.

К преимуществам такой страницы можно отнести то, что пользователю не придется искать информацию по всему основному ресурсу. Недостатком является наличие множество отвлекающих факторов, от которых никак нельзя избавиться в условия встроенной в сайт страницы.

7. ВИРУСНЫЕ LANDING PAGE

Главное правило создания таких лендингов полностью соответствует принципу вирусной рекламы, которая не должна восприниматься пользователем как реклама.

Целевая аудитория ассоциировать маркетинговые вирусные материалы, как просто интересную или веселую информацию. Пусть даже кажется, что логотип компании оказался здесь совершенно случайно.

На вирусных лендингах не допускается использование прямых призывов к заказу или покупке, тут не рассказывают о скидках или распродаже.

Логотип компании входит в подсознание аудитории вместе с позитивными эмоциями от смешного или интересного контента, в дальнейшем человек будет несознательно с большей лояльностью относится к вашему бренду. Такие посадочные страницы, как правило, разрабатываются для больших всемирно известных брендов.

Оригинал текста: http://landingmasters.ru/node/28

Источник: https://web.master.plus/tipy-i-vidy-landing-page-ix-osobennosti-i-zadachi/

Что такое лендинг простыми словами и как он может помочь?

Автор: Alexander Wayne

20 октября 2018 в 17:57

Доброго времени суток, дорогие читатели!

Сегодня я расскажу вам, что такое лендинг, как его можно использовать в коммерческих и корпоративных целях, а также почему создание посадочной страницы может очень сильно увеличить продажи. Статья будет интересна как фрилансерам, желающим создавать одностраничники на заказ, так и владельцам бизнеса, где лендинг пейдж на данный момент является одной из важнейших составляющих.

Мы разберем самые важные моменты, которые касаются этой темы. Затронем наиболее популярные платформы, на которых можно легко создать одностраничный сайт. Также немного коснемся SEO-продвижения, которое может сыграть ключевую роль в распространении товаров. И в завершении мы немного поговорим про создание такой страницы своими руками. Давайте начнем!

Одностраничный сайт – зачем он?

Если говорить простыми словами, то лендинг – это такой длинный одностраничный сайт, вся информация на котором распределена по блокам. То есть посетителям нужно просто прокручивать страницу вниз и изучать информацию. Никаких переходов по страницам в нем нет (если, конечно, это не мультилендинг).

Для чего же нужен одностраничный сайт? А все просто: крутой ленд призван рассказать посетителям о товаре, услуге или компании. Как правило, на таком одностраничном сайте содержится масса информации, причем не только текстовой. Это могут быть картинки, примеры работ, описания или кейсы. В случае бизнеса красивый сайт сразу привлекает внимание потенциальных клиентов, что играет ключевую роль.

Как я уже сказал, лендинг должен красочно и лаконично рассказать посетителям о товаре или услуге. Причем рассказать так, чтобы посетитель захотел пойти на сделку, стал целевым клиентом. Чтобы это произошло лендинг должен обладать рядом качеств. Например, люди быстро покинут сайт, если вся информация, представленная на нем, скучна и неинтересна.

Поэтому сейчас разработчики стремятся учитывать психологию людей при создании лендингов. Идеальный одностраничник должен удерживать внимание, вовлекать и побуждать к действию – совершению заказа или покупки.

Допустим, если на одностраничнике будет слишком много неинтересного текста, например такого: “Мы работаем на рынке уже миллион лет, все наши клиенты довольны и т. д. и т. п.”, – то посетители его явно не оценят. Вы увидите, как они скоротечно покидают сайт.

На данный момент лендинги чаще всего используются в рекламе. Когда люди хотят продвинуть свои товары или услуги, они создают лендинг и запускают контекстную рекламу.

Пользователи, приходящие на сайт по целевым запросам с Яндекс Директа или Гугл Адвордса, должны получить максимум полезной информации и решить для себя – стоит ли им покупать продукт или пользоваться услугами такой компании или нет. Красочные блоки, колкие побуждающие фразы и прочие прелести интернет-маркетинга помогут усилить эффект. Но это тема уже для отдельной статьи, сейчас мы сосредоточимся на технической стороне лендинга.

Лендинг с технической стороны

Продающую страницу можно написать даже на чистом HTML + CSS. Однако там не будет форм для отправки заявок, поэтому такой лендинг будет крайне низкопробным.

Также проблемой станет редактирование элементов, потому что не каждый вебмастер справится с HTML и CSS.

Перед непосредственной версткой шаблон landing page обычно создается в каком-нибудь графическом редакторе: Adobe Muse, Photoshop и т. д. В какой-то мере, это двойная работа.

Но зачем ломать голову, когда есть конструкторы, WordPress и прочие платформы, которые позволяют создать красивый одностраничник в считанные минуты? Причем ленд будет со всем нужным функционалом, поэтому смысла в самописном html-одностраничнике почти нет.

Во всех случаях лендинг представляет собой длинную страницу, разделенную на секции. В каждой секции отображается соответствующая информация. Причем она может различаться: в первом разделе вы читали про перечень услуг, а во втором – наблюдаете душещипательный ролик об истории создания компании.

В этих секциях могут присутствовать специальные кнопки или формы отправки заявок. Формы обычно размещаются в начале или в конце, а вот кнопки, которые автоматически прокручивают страницу к этой самой форме, могут быть после каждой секции.

В принципе, технически это не так уж и сложно – кода будет много, но с учетом большого количества разносортных платформ это станет проблемой лишь в исключительных случаях.

К тому же сейчас есть генераторы лендингов. Они вообще делают почти всю работу за вас. После генерации остается лишь заполнить необходимую информацию, раскидать контакты и все – лендинг готов к использованию.

Разновидности лендингов

Поговорим о разновидностях лендингов. Они бывают самые разные. У каждого вида свои цели и задачи, но есть и то, что их всех объединяет – все лендинги должны рассказать клиенту о товаре или услуге и параллельно с этим дать возможность связи.

То есть почти на всех одностраничных сайтах есть контакты, формы заявок, которые собирают определенную информацию, призывы к действию и т. д. Теперь рассмотрим примеры.

Страница сбора контактов

Даже сейчас такие страницы актуальны. Их задачей является сбор контактов. Обычно e-mail или номер телефона. В дальнейшем на эти контакты будет производиться рассылка или звонки.

Как правило, такие страницы кратко рассказывают об услуге или товаре, после чего просят ввести контакты для получения более подробной информации. Такое часто используют инфобизнесмены. Они рассказывают о своем бесплатном курсе и предлагают пользователям ввести свои контакты для записи и скачать этот курс.

Читайте также:  Хайп инвестиции: что это и важные рекомендации для новичков

Само собой, на таком лендинге должен быть функционал сборщика. То есть просто знание HTML и CSS тут не подойдет. Либо придется дописывать специальный скрипт на Javascript, либо делать такую страницу на другой платформе. Отлично подойдут WordPress и Joomla. В них имеются различные шаблоны, которые легко смогут зацепить внимание клиентов и побудить их к заполнению формы заявки.

Товарный лендинг

Из названия вы могли догадаться, что такие сайты призваны что-то продавать. Они содержат максимум информации о конкретном товаре или их группе и предлагают клиентам осуществить покупку.

Сейчас товарные ленды стали более совершенными и продажа осуществляется с помощью специально разработанных модулей. Это почти интернет-магазины, но только для одной товарной позиции.

На таких лендингах максимум красивостей и различных примочек. Кстати, очень часто товарные лендинги используются при арбитраже трафика. Люди клепают продающую страницу, рассказывают на ней о товаре в хорошем ключе и начинают лить туда трафик с поисковых систем и контекстной рекламы.

На момент написания статьи такой подход все еще актуален, поэтому если вы хотите заработать хорошие деньги, то CPA-партнерки – это отличный вариант сделать это.

Иногда такие лендинги содержат несколько страниц. Их создают при помощи CMS и размещают на них всю информацию. По структуре они выглядят как обычные сайты. Там могут быть модули интернет-магазина, блога или еще чего.

Сайт-визитка

Визитки тоже можно отнести к лендингам. В них может быть представлена самая различная информация о специалисте или компании. Как правило, сайт-визитка создается фрилансерами для поиска заказчиков. На таком ресурсе должна быть вся необходимая информация об умениях, портфолио и ценах.

Простенький дизайн тут будет не к месту. Люди хотят видеть результат сходу, а если сайт-визитка выглядит отвратительно, то они даже не дойдут до страницы с портфолио.

Корпоративные визитки призваны рассказать клиентам о компании, истории ее создания и прочих подобных вещах. Там же размещена информация по поводу расценок, раздел с партнерами и выполненными работами.

По сути корпоративные и личные визитки мало чем отличаются. Используются одни и те же принципы подачи информации.

Сайт-визитка поможет вам рассказать о себе или о своей компании, донести самую важную информацию и внести вклад в бренд. Не нужно упускать это из виду при построении вектора продвижения.

Лендинг с услугами

Его легко перепутать с сайтом-визиткой, но здесь обычно нет привязки к компании или конкретной личности. Просто рассказывается об услугах, чуть ниже, как правило, есть секция с отзывами. Все по стандарту: блоки, призывы к действию и прочие прелести целевых страниц.

Также лендинг с услугами создают компании. В них нет форм для сбора заявок, но есть контакты. Номера телефонов, электронные адреса, никнеймы в мессенджерах и т. д.

Подобные сайты могут отлично рекламироваться и приносить клиентов. Если, допустим, у вас есть компания по пошиву одежды, то создание хорошего лендинга с услугами может в значительной мере улучшить ваши продажи. Сама цель существования лендингов – продажа продукта, поэтому сейчас бизнес без сайта – вовсе не бизнес.

Брендированный лендинг

Крупные компании могут позволить себе брендированный лендинг. Как правило, о них и так все знают и задача брендированных лендингов давать информацию в самом чистом виде.

Допустим, тот же Apple. У них все просто и банально. Выходит новинка – iPhone XS MAX. Задача лендинга представить не только новый продукт, но и повысить узнаваемость бренда компании.

Как видите, здесь есть картинка нового Айфона и две ссылки. Одна ведет на страницу с более подробной информацией, другая – на страницу покупки. Любопытный образец, который показывает, что все гениальное – просто.

Примерно также выглядят все остальные брендированные лендинги. Можно сказать, что это лучшие варианты на рынке лендов. Они не содержат никаких громких заявлений, четкие и лаконичные. И все все равно идут на эти сайты и восхищаются подобными приемами.

Делать самому или заказывать?

Возникает логичный вопрос, что лучше, заказать landing page или сделать его самому? Все зависит от конкретного случая и ваших возможностей. Например, если вы хотите сделать лендинг недорого, то самый дешевый вариант – взять конструктор и сделать на нем самостоятельно. Разница просто колоссальная.

Однако покроет ли это все ваши потребности? Возможно лучше взять тот же WordPress, найти подходящую тему и сделать одностраничник на нем. Тогда у вас будет хоть какой-то выбор, да и возможностей больше. Но если вы новичок, то ошибка может стоить вам еще больших денег. Скупой платит дважды, не стоит это забывать.

Можно доверить создание лендинга профессионалам, обратиться в веб-студию или на фриланс-биржи. Если все сделать четко и грамотно, не пожалеть денег и времени, то и результат будет соответствующим – сугубо положительным.

Как при самостоятельном создании, так и при заказе вариантов множество.

Заключение

Лендинг – это хороший инструмент для продвижения в умелых руках. Сейчас эти сайты пользуются особой популярностью и могут приносить большой доход, продвигая услуги компании, товары или даже какую-то личность. Создать одностраничник не так уж и сложно. Все больше различных конструкторов, CMS, SaaS начинают предлагать пользователям упрощенный алгоритм создания лендингов.

Практически любой пользователь может зайти на тот же Wix, выбрать первый попавшийся шаблон и создать свой первый лендинг. Будет ли он хорошим? Определенно нет, но все начинают с малого.

Стоит учитывать, что лендинг – это не только красивый дизайн и формы заявок. Тут важную роль играет информация и представляемый продукт. Если сам продукт не очень качественный, то никакой лендинг не сделает из него конфетку.

То же касается и информации. При создании одностраничника важно все: картинки, расположение элементов, текст, выбранный шрифт и даже оттенок цветов. Все может играть ключевую, решающую роль.

Поэтому создание лендинга – это не просто склепать что-то на готовом шаблоне. Учитывайте этот факт.

Ну а если вы хотите создавать не только лендинги, но и информационные сайты для заработка, то я предлагаю вам посетить курс Василия Блинова “Как создать блог”.

В нем автор расскажет вам все о заработке на блоге, начиная от партнерских программ и заканчивая прямой рекламой. Переходите по ссылке выше, чтобы получить более подробную информацию.

С уважением, Alexander Wayne

Источник: https://iklife.ru/dlya-novichka/chto-takoe-lending-prostymi-slovami.html

Что такое лендинг простыми словами, в чем его особенность и почему он настолько популярен в интернете

Лендинг (от англ. Landing Page) переводится как “посадочная страница”. Только вот вопрос, кто на нее “садится” и для чего? И в этой статье я постараюсь объяснить вам простыми словами, что такое лендинг, для чего он нужен и почему он стал настолько популярен в интернете.

Содержание статьи:

Что такое лендинг простыми словами

Лэндинг Пейдж – это сайт, который состоит всего лишь из 1 страницы. Кроме главной страницы на нем нет никаких других разделов. Бывают, конечно, и исключения, но суть в том, что страниц или 1, или их очень мало по сравнения, например, с интернет-магазином. Из-за этого лендинги еще называют одностраничниками.

Кому-то может показаться, что сайт, состоящий всего из 1 страницы — абсолютно бесполезен. Но на самом деле, именно эта его особенность позволяет владельцам лендингов увеличивать продажи в интернете и показывать хорошие конверсии.

Все дело в том, что когда человек попадает на такой одностраничный сайт, то его внимание максимально сфокусировано на самой сути. Оно не распыляется по разным страницам, потому что других страниц просто нет. И поэтому у посетителя лендинга есть только 2 варианта:

  • Сделать целевое действие, которое от него хотят
  • Закрыть сайт и пойти дальше “сёрфить” в интернете

Под целевым действием подразумевается то, какую цель преследует владелец лендинга. Если, к примеру, с помощью него он продает свой продукт, то тогда нужное целевое действие — это покупка. Если собирает подписную базу, то целевое действие – подписка. И так далее. Надеюсь, это понятно.

3 причины, почему лендинги пользуются бешенной популярностью в интернете

Причина №1 – Помогают больше продавать

Сегодня лэндинг — это не просто одностраничный сайт… Это полноценный инструмент для бизнеса, который помогает увеличивать продажи. И первыми этот инструмент охотно начали использовать предприниматели разных мастей.

Классический многостраничный сайт имеет очень маленький процент конверсии (порядка 0,5%). Тогда как лендинги имеют показатели в районе 2-8%. И конечно же, благодаря этому преимуществу, их стали активно использовать практически все и везде. Ведь никому не хочется заведомо проигрывать конкурентам.

К тому же, финансовые затраты на разработку landing page в разы меньше, чем на большой сайт. Т.е. мало того, что лендинги позволяют генерировать больше продаж, так они еще и дешевле в разработке. Мечта любого предпринимателя

Источник: http://georgytim.ru/chto-takoe-lending-prostymi-slovami/

Что такое лендинг простыми словами — инструкция по созданию

Привет, друзья! Сегодня в этой статье я вам расскажу, что такое лендинг простыми словами. Познакомлю с таким понятием как Лендинг Пейдж. Его еще называют посадочной страницей, страницей захвата, одностраничник.

  Я посмотрела в Яндекс Вордстате количество запросов по данному материалу «Что такое лендинг простыми словами» и увидела достаточно большое количество заинтересованных в этом понятии.

Поэтому решила сегодня вам подробно рассказать о том, что такое лендинг пейдж и почему он так необходим в любом бизнесе.

Что такое Лендинг Пейдж?

Лендинг – это такая страница (сайт), которая призывает пользователя сделать одно конкретное действие: подписаться, зарегистрироваться или купить. Такие страницы создаются именно для узкой аудитории.

Лендинг пейдж это тот тип сайта, который появился в России недавно и набирает популярность, так как имеет массу преимуществ в отличие от других видов сайта. Соответственно, если вы собираетесь зарабатывать на своем сайте и развивать бизнес, эта страница просто необходима для успешного продвижения.

То есть это та страница, на которую попадает заинтересованный потенциальный клиент в результате клика по вашей ссылке. Лендинги очень широко используются в интернет маркетинге и на сегодняшний день имеют большую востребованность для бизнесменов и предпринимателей.

Самое главное отличие от других сайтов этой страницы в том, что это всего одна страница, которая может иметь много информации с формой подписки или с целевой кнопкой.

То есть смысл лендинг пейджа в том, чтобы человек, зайдя на эту страницу, выполнил целевое действие.

То есть цели лендинга могут быть абсолютно разные, например, купить ваш товар, заказать звонок, запись на консультацию, регистрация в сервисе, скачивание любого материала, оформление подписки и т.д.

Огромный плюс лендинга в том, что он позволяет сильно монетизировать вашу целевую аудиторию, то есть вы свою целевую аудиторию призываете сделать одно конкретное действие, чтобы целевой клиент остался в вашей базе данных, после чего вы смогли уже дальше с ним работать.

Конечно, чтобы человек сделал данное конкретное действие, на лендинге должен быть сильный оффер (предложение) и качественный продающий текст.

Главное преимущество лендинг пейджа – это то, что вы можете на нем зарабатывать хорошие деньги, так как вы предлагаете своей целевой аудитории конкретный продукт, а не просто кидаете им свой сайт для ознакомления.

Главная цель лендинга – превратить посетителя вашего лендинга в покупателя.

Читайте также:  Улучшение поведенческих факторов на сайте своими силами

Лендинг  – это так называемая самая начальная точка роста вашего бизнеса, с него все начинается. Это возможность объяснить вашему потенциальному клиенту все плюсы вашего продукта или бизнеса и проявить в нем сильный интерес к вашему продукту так, чтобы он тут же сделал нужное вам целевое действие.

Причем, что самое важное, не обязательно, чтобы человек сразу купил ваш продукт, с помощью лендинга вы можете его просто заинтересовать, чтобы он оставил свои контактные данные, после чего вы остаетесь с ним на связи и продолжаете с ним общение, пока он не созревает для покупки вашего товара.

Очень важно, не делать сильно длинный лендинг с отвлекающими внимание элементами, у человека должно быть сфокусировано внимание на одном продукте и постепенно вести к заветной кнопке. Не должно быть много кликабельных элементов.

Существует несколько вариантов завлечения человека в свою базу подписчиков:

  1. Это полезный бесплатный материал, который даст человеку результат. Чем больше и качественные вы будете давать человеку бесплатных материалов, тем больше вероятность, что они начнут вам доверять, останутся с вами надолго и будут покупать ваши продукты в дальнейшем.
  2. Это продажа.

    На лендинг пейдже можно сразу продавать, если это недорогие качественный товары, просив за них совсем небольшие деньги, причем желательно, чтобы при этом этот клиент оставался в вашей базе, чтобы и дальше предлагать ему другие продукты.

    Если у вас чисто продающий лендинг без захвата посетителей, то вы вы теряете 95% трафика, так как средняя конверсия продающего лендинга, где вы хотите просто взять с человека деньги, составляет всего 5-7%. А средняя конверсия лендинга с бесплатными материалами может достигать до 30%.

  3. Часто люди через лендинги регистрируются на различные онлайн или оффлайн мероприятия, чаще всего на бесплатные, где люди охотно соглашаются поучаствовать.

Преимущества лендинга

Лендинг пейдж позволяет существенно снизить затраты на рекламу, так как вы создаете одну страницу с вашим конкретным предложением и на конкретную целевую аудиторию, то есть вы узко и четко закрываете боль конкретной аудитории своим предложением. Вы выбираете определенный сегмент вашей целевой аудитории, у которой есть данная боль и вы её таким образом закрываете.

Также лендинг пейдж позволяет протестировать вашу нишу, ваш продукт. Допустим, вы выпустили или запустили какой-то свой продукт и не знаете, как на него отреагирует ваша целевая аудитория. То есть вы создаете лендинг пейдж, рекламируете и получаете результат.

Можно также тестировать лендинги с разными текстами, картинками и элементами и запускать на них одинаковый трафик на и потом смотреть конверсию, на что больше реагирует аудитория.

Если допустим на лендинг А реагирует лучше аудитория, а на лендинг В хуже реагирует, то лендинг А оставляем, а лендинг В исключаем. Именно тестирование лендингов используется для увеличения конверсии лендинга.

Как увеличить конверсию посадочных страниц (лендингов)?

  • Цепляющие заголовки и продающий текст
  • Уникальное торговое предложение, которое уверяет человека в его необходимости ему
  • Реальные видеоотзывы потребителей данного продукта
  • Качественные фото и видео материалы
  • Примеры работ или результаты, полученные после приобретения рекламируемого продукта
  • Правильные призывы к действию
  • Мотивирующие предложения

Очень часто я вижу рекламные объявления в интернете, где лендинги абсолютно неправильные, неинтересные, скучные и которые даже не имеют кнопки купить или зарегистрироваться. Ведь, это огромный слив денег на рекламу. А реклама нынче не дешевая. Поэтому я хочу, чтобы вы не допускали таких ошибок и сейчас я вам дам несколько фишек, которые увеличивают конверсию лендинга и влияют на быстрое решение человека приобрести данный продукт или услугу.

Пример неудачного сайта (лендинга) посмотрите ниже:

Если вы хотите получить уже готовые красивые и правильные лендинги, то я вам предлагаю скачать 25 готовых шаблонов Landing Page абсолютно бесплатно от создателя этого мини видеокурса с пошаговыми уроками — Владимира Фирсова.

Правила эффективной посадочной страницы

  1. Слово «сейчас» увеличивает конверсию оффера (принцип срочности)
  2. Упрощение восприятия контента и подачи материала (использовать списки вместо длинных предложений)
  3. Яркая и привлекающая кнопка призыва к действию
  4. Перечисление выгод для человека (что он получит в результате)
  5. Использовать дедлайн (ограничение по времени): кратковременная скидка или ограничение в наличии товара + страх потери (приобретайте сегодня, иначе вы потеряете или упустите шанс)
  6. Социальное доказательство: сертификат, рейтинги, отзывы (минимум 3 отзыва)
  7. Использование триггеров: крючок, который цепляет пользователя и подталкивает к покупке

Также очень многое зависит от правильно выстроенной структуры лендинга. Нужно понимать и знать, что за чем идет и в какой последовательности составлять лендинг пейдж. Предлагаю вам ознакомиться со структурой лендинга.

Структура лендинга

  1. Привлекательный заголовок
  2. Подзаголовок
  3. Преимущества продукта (бренда)
  4. Подписная форма (справа)
  5. Выгоды
  6. Призыв к действию (кнопка)
  7. Цены
  8. Примеры работ
  9. Социальные доказательства (отзывы)
  10. Социальные сети
  11. Элемент благодарности

Конечно, вы можете что-то добавлять своё, если хотите. Только помните, что лендинг не должен быть слишком длинным, указывайте только самую важную информацию, не добавляйте слишком яркую цветовую палитру, чтобы человеку не резало глаза, выбирайте более спокойные тона.

Сегодня создать такой лендинг очень просто. Существует огромное множество различных сервисов по созданию лендингов, и в свою очередь, я хочу вам рассказать о сервисе Leopays,которым я пользуюсь сама и все мои партнеры, и клиенты.

Почему именно сервис LeoPays?

  1. Во-первых, он очень многофункциональный и выгодный
  2. Во-вторых, все необходимые инструменты находятся в одном месте: блог, рассыльщик, хостинг, конструкторы и многие другие инструменты для продвижение бизнеса
  3. В-третьих, очень выгодная цена по сравнению с другими сервисами
  4. В-четвертых, хорошая тех. поддержка, которая мгновенно отвечает и помогает
  5. В-пятых, есть партнерская программа сервиса, благодаря которой вы можете зарабатывать дополнительные деньги, продвигая данный сервис.

Посмотрите ниже видео, где я наглядно показываю, как можно быстро и легко сделать свою страницу захвата без заморочек:

Итак, если вы готовы к созданию таких страниц, то регистрируйтесь здесь и приступайте прямо сейчас!

На лендингах очень хорошо работают короткие ролики от 2 до 7 минут, так как у человека это вызывает больше доверия к автору. В нем вы сами лично можете рассказать о себе или своем продукте и назвать все преимущества и выгоды, тем самым исключая длинные текстовые предложения с лендинга.

Конечно, же самая главная цель лендинга – это взять контакт с человека. Таким образом, вы наращиваете постепенно свою базу подписчиков, которая с каждым днем увеличивается и превращается в ваш Золотой Актив! А база подписчиков – это ваши деньги.

Для того, чтобы начать создавать лендинг, вам нужно определиться, какой тип лендинга вы будете использовать, так как есть несколько типов лендинга.

Типы лендингов:

Это один из самых популярных и часто используемых типов лендинга, где предоставлена полная информация о продукте и перечисление его преимуществ. Самая главная цель целевых страниц – это убедить потенциального покупателя в необходимости приобретения продукта и сделать клик по кнопке.

И единственное отличие от других видов лендингов – это отсутствие подписной формы. Вместо формы там находится большая яркая кнопка, которая должна выделяться на фоне. На кнопке может быть написано: «купить», «зарегистрироваться», «скачать», после чего посетитель страницы переходит к заполнению формы, чтобы получить данный продукт.

Пример CTR целевой страницы показан ниже:

Главной целью данного типа лендинга является захват посетителей за счет подписной формы, где потенциальному подписчику нужно ввести свои данные (имя, телефон, email). Причем форма захвата должна быть главной частью страницы без лишних кнопок и ссылок.

И, конечно, же помимо формы должен быть яркий, привлекательный мотивирующий продающий заголовок с предложением взамен получить какой-либо бесплатный полезный для посетителя материал, который смотивирует его заполнить данные или просто проявить в человеке любопытство.

Пример страницы захвата лидов показан ниже:

Такой тип лендинга используется часто популярными известными компаниями для рекламы своих продуктов, например, авто-дилеры или крупные кинокомпании. Обычно на таких лендингах минимум текста и максимум высокоформатных изображений и видеороликов. Причем данный тип лендинга может выглядеть как сайт и состоять из нескольких страниц. Пример микросайта смотрите ниже:

Этот вид лендинга не очень удачный вариант для рекламы и продвижения, так как эта страница перегружена информацией, из-за которой клиент отвлекается и не понимает, что ему предлагают и могут не найти то, что ищут.

Плюсом является то, что не нужно париться о том, как сделать дизайн и что написать, а также реклама такого типа страницы позволяет привлекать на сайт большое количество людей, что является повышением поведенческого фактора на сайте, что влияет на раскрученность сайта. Пример главной страницы сайта смотрите ниже:

Цель такого лендинга – это дать человеку самый максимум информации о товаре или услуге, в результате чего он должен принять решение для покупки или заказа. Чаще всего такие лендинги очень длинные, имея несколько целевых кнопок, которые ведут на один и тот же ресурс, таким образом повышая конверсию.

Обычно такие лендинги создают, когда цена на продукт довольно высокая и требует от потенциального клиента серьезного решения на такую покупку, применяя на лендинге различные выгоды и социальные доказательства для клиента. Контент такого лендинга должен быть настолько интересным, чтобы человек пролистывал данный лендинг от начала и до конца.

Пример рекламного лендинга увидите ниже:

Данный тип лендинга предназначен лишь для раскрутки бренда, где посетитель видит первым делом логотип компании, но не видит никакой рекламы.

Этот тип воспринимается как развлечение, игры и благодаря этому распространяется, как вирус, по интернету.

И во время развлечения, люди сами того не замечая, «подсаживаются» на данный контент этой компании и становятся постоянными пользователями данного русурса. Пример вирусной целевой страницы показан ниже:

Если же вы хотите сделать полноценный профессиональный лендинг для своего продукта или бизнеса, то советую зарегистрироваться в сервисе Тильда. Там можно легко и без особых знаний сделать шикарный лендинг.

Посмотрите здесь пример лендинга на Тильде

Я думаю, теперь вы определились с тем, какой лендинг вам лучше сделать для своего продвижения. Также вы теперь знаете, что такое лендинг и как его лучше сделать, чтобы он продавал.

За вами остается только начать его рекламировать и, конечно, же начать с него зарабатывать хорошие деньги. О том, как рекламировать лендинг я вам расскажу в следующей статье.

Следите за новыми статьями на моем блоге и не пропускайте самый полезный контент!

Воспользуйтесь готовыми шаблонами и начинайте продавать и получать хорошие доходы!

Если вы хотите научиться работать с сайтами и лендингами, научиться их создавать, а также начать зарабатывать в интернете с помощью партнерских программ и комплектов для перепродажи, то предлагаю ознакомиться с моим мини видеокурсом «Бизнес на диване», где вы с помощью готового инфопродукта для перепродажи начнёте зарабатывать первые деньги в интернете, превращая всё это в стабильный доход.

На этом сегодня я буду заканчивать свою статью. Надеюсь, она была для вас полезной и интересной. Если у вас есть вопросы, пишите в комментариях. И напишите, что бы вы хотели видеть на моём блоге в качестве контента.

Читайте также:  Покупка ссылок на сайт: полезные и проверенные советы

Благодарю вас за внимание к моей статье!

P.S. НЕ ЗАБУДЬТЕ скачать мою бесплатную pdf инструкцию «5 шагов до первых денег на партнерках«, где я рассказываю о своём опыте заработка на партнерских программах и делюсь очень важными фишками. Благодаря подробной пошаговой инструкции вы сможете заработать свои первые деньги на партнерках и превратить это в прибыльный инфобизнес.

Я вам желаю удачи и до встречи с вами в следующих моих статьях!

С любовью, Вера Ангел

Источник: http://verangel.ru/chto-takoe-lending-prostyimi-slovami/

Что такое лендинг простыми словами, примеры лучших landing page 2018 ➔ SEO компания СтоКрат

8 Октября 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Основные преимущества landing page

Недостатки landing page

В каких случаях стоит использовать landing page для бизнеса

SEO продвижение лендингов

Контекстная PPC-реклама

Реклама в социальных медиа

Email-маркетинг, или Рассылка по электронной почте

Гостевой постинг в блогах

Пример лучших landing page 2018

Выводы

Лендинги (от англ. Landing Page – «посадочная страница») – это один из мощнейших инструментов маркетинга, но с одной оговоркой – если всё делать правильно. В данной статье мы рассмотрим преимущества и недостатки лендингов, как их строить, как с их помощью можно значительно увеличить продажи, а также о том, как с их же помощью эти же продажи убить в ноль.

Мы не просто так назвали лендинги «инструментами». Молоток – это тоже инструмент, только строительный. И если его использовать по назначению (заколачивать гвозди, сбивать штукатурку и т.д.

) и правильно, то Вы успешно выполните все необходимые задачи, а в качестве бонуса – сохраните своё здоровье. При этом молоток в качестве мяча никто и никогда не использует, т.к. в момент отбивания молотка можно запросто проломить голову.

И эту аналогию можно условно «натянуть» и на лендинги, ибо с их помощью можно очень круто увеличить продажи, а также не менее круто навредить.

Чем лендинг отличается от сайта? Очень просто: Landing Page – это страница, которая призывает к действию (например, к покупке, к записи на мероприятие, к подписке на рассылку и т.д.). Следовательно, эта страница куда-то ведет. Именно поэтому она по определению не может быть самостоятельным сайтом, она может являться лишь его частью.

И вот тут стоит сделать отдельный акцент на том, что лендинги очень часто путают с сайтами-одностраничниками. Главное отличие одностраничника от лендинга состоит в том, что одностраничник представляет собой, как правило, один большой лонгрид на 100500 знаков. Основная отличительная черта лендинга – концентрация пользователя на совершении конверсионного действия.

Одностраничник же концентрирует пользователя еще на многих моментах.

Где чаще всего используются лендинги? Каждый из Вас видел рекламные объявления на сайтах в специальных рекламных блоках, а также в поисковой выдаче.

Так вот, эти объявления, как правило, ведут не в раздел/карточку товара, а именно на специально созданную страницу, задача которой – «разогреть» посетителя.

Как правило, это страница, посвященная акциям, распродажам, специальным предложениям и т.д.

Базовая структура лендинга включает в себя:

  • заголовок;
  • призыв к действию;
  • лид-форму.

Куча красивых фотографий, детальное описание преимуществ, видеопрезентация, демонстрация преимуществ с помощью GIF-анимаций, промокоды для получения скидки, отзывы – все это вспомогательные элементы, которые не просто «можно», а НУЖНО использовать для «разогрева» посетителя. Чем сильнее он будет «разогрет» — тем выше вероятность того, что он совершит целевое действие (в большинстве случаев – покупку).

Основные преимущества landing page

Чуть ниже расположен график, согласно которому интерес к лендингам ежегодно возрастает, следовательно, наблюдается очевидный положительный тренд:

Давайте разбираться, с чем же связан данный интерес. Проще говоря, какие плюсы у лендингов и за счет чего они эффективны?

  1. Простая навигация. Точнее – ее отсутствие. Все что требуется – просто прокручивать страницу сверху вниз. Т.е. посетитель листает страницу вниз, получая все новые и новые аргументы в пользу совершения покупки, таким образом он проходит полностью через всю воронку продаж. При этом целевое действие он может совершить абсолютно на любом этапе, т.к. одна и та же форма, как правило, повторяется после каждого шага.
  2. Одно-единственное целевое предложение. Т.е. на странице полностью отсутствует какая-либо «отвлекающая» информация – весь текст изложен коротко, ясно, аргументировано, по делу, без излишеств. При правильном составлении текста число отказов будет сведено к минимуму. Однако, правильно написать текст может только тот маркетолог, который хорошо изучил целевую аудиторию.
  3. Ограниченный контент. Если текст будет убеждающим – хорошо. Если текст будет продающим – тоже хорошо. А если текст совместит в себе преимущества предыдущих двух – успех гарантирован. Это как раз тот случай, когда «текста мало не бывает».
  4. «Скорострельный» результат. Собственно, именно для него лендинг и был придуман – для получения максимально быстрого результата. К слову – данный плюс содержит в себе еще один плюс – можно в кратчайшие сроки провести альфа-бета-тестирование различных версий лендинг-страниц, выяснить, у какой лучше «выхлоп» и, следовательно, либо доработать ее, чтобы выхлоп был еще выше, либо оставить без изменений и отсечь наименее удачные варианты.
  5. Сбор лидов. Согласитесь, если посетитель оставил Вам свои контактные данные, значит он действительно мотивирован получить больше информации о Вашем продукте, услуге и т.д. Во-первых, таких пользователей гораздо проще «дожимать». Во-вторых, именно из этих пользователей формируется база потенциальных/состоявшихся клиентов.

Недостатки landing page

С плюсами разобрались, теперь переходим к минусам, а заодно и расскажем, в каких ситуациях лендинги бесполезны.

Рассмотрим 5 наиболее распространенных случаев, когда лендинги могут оказаться вообще бесполезными:

  1. Разнообразие ассортимента. На лендинге должно быть только одно предложение. Если их больше – посетитель начнет выбирать между одним и другим, уйдет со страницы, чтобы всё обдумать, а потом просто про Вас забудет. И напомнить ему о себе вряд ли получится, т.к. он не оставил никаких контактов. Ну а в качестве бонуса – покупатель еще и «остынет». Ну а если Вам очень хочется проводить сравнение одних товаров с другими – заведите блог, это будет гораздо полезнее.
  2. Слишком сложный продукт. Таким продуктом вполне может оказаться какой-нибудь токарный станок, который требует трехфазного подключения на 380В, вместо «бытовых» 220В. Во-первых, такой продукт подходит не столько для B2C (продажа простому покупателю), сколько для B2B (торговля между предприятиями). Во-вторых, просто показать фотографии станка и рассказать о его преимуществах и возможностях – крайне недостаточно, ибо потребуется достаточно длительная консультация по поводу вот этого, вот этого, и вот этого. В-третьих, такой продукт требует не только глубокой и качественной консультации продавцом, но и высокого уровня квалификации человека, который будет на нем работать. Вот 3 причины, по которым в данном случае лендинг со 100% вероятностью не сработает. Хотя есть еще и четвертая, но она выделена отдельно.
  3. Высокая стоимость. Тот же самый токарный станок. У кого-нибудь из Вас случайно в кармане не завалялось лишних 300-500 тысяч рублей? А даже если и завалялось, кто из Вас вот так вот с ходу может себе позволить расстаться с этой суммой? Правильно – никто. Сюда же можно отнести не только станки, но и квартиры, автомобили, катера, лодки, и т.д.
  4. Формирование репутации. О том, как Вы развиваетесь, о своих перспективах и планах на будущее гораздо эффективнее рассказывать в формате блога. Т.е. лендинги тут будут бесполезны по определению.
  5. Ставка только на дизайн. Запомните – не дизайн убеждает человека, а уникальное торговое предложение в совокупности с аргументами в Вашу пользу. Ваша задача – затронуть «болевые точки» посетителя, чтобы он понял, что Вы действительно знаете, что ему нужно. Да, мы не спорим, дизайн тоже достаточно большую роль играет. Именно поэтому необходимо делать ставку не на дизайн, а на связку УТП+аргументы+дизайн.

В каких случаях стоит использовать landing page для бизнеса

Итак, мы рассмотрели 5 ситуаций, в которых лендинг практически никогда не сработает, а если и сработает, то с минимальным выхлопом. Переходим к другой стороне этой же медали.

Вот небольшой список задач, которые лучше всего решать именно с помощью лендинг-страниц:

Прямые продажи. Речь идет не только о продажах товаров, но и о записи на тренинг, вебинар и т.д.

В этом случае лендинги могут дать очень мощный прирост продаж, особенно если речь идет о продаже какого-то необычного товара, либо товара, который только-только поступил в продажу и т.д.

В этом случае лендинги позволяют повысить продажи как какого-то отдельного товара, так и группы товаров (смотря подо что их затачивать). Ну и, напомним, что лендинги крайне полезны при проведении каких-либо акций.

Сбор лидов для дальнейшей работы. Про сбор лидов мы уже говорили, теперь пару слов о том, для чего это вообще нужно. Итак, Вы собрали собственную базу лояльных покупателей.

Достаточно частый прием – обмен электронной почты посетителя на что-то полезное и интересное (например, электронную книгу). Затем, имея в базе адрес его электронной почты, Вы в будущем сможете пригласить его на бесплатный вебинар, «разогреть» пришедших посетителей и предложить им записаться на платный вебинар. Т.

е. лендинг практически в 100% случаев является одним из немногих звеньев в формировании так называемой воронки продаж.

Интересы подписчиков. Про выявление интересов подписчиков (т.е. целевой аудитории) мы тоже уже говорили, но тут есть еще один бонус – можно не просто выявить интересы аудитории, а еще и узнать, насколько аудитории интересен тот или иной новый продукт.

Бонус крайне полезен, если Вы еще не уверены в том, стоит ли заниматься, например, разработкой нового продукта, ибо еще не известно, нужен ли он Вашей аудитории. Если оставленных заявок будет много – это хороший знак. Если мало – плохой. Т.е.

в данном случае лендинги могут быть чем-то вроде поводыря в поиске пути успеха.

SEO продвижение лендингов

Итак, Вы уже создали посадочную страницу, т.е. лендинг, следовательно, сделали первый шаг к запуску кампании по продвижению Вашего продукта. Естественно, продукт надо хорошенько прорекламировать, причем как по платным, так и по бесплатным каналам.

Контекстная PPC-реклама

PPC дословно расшифровывается как «pay per click», т.е. «оплата за клик». Следовательно, рекламодатель оплачивает рекламу только в том случае, если по ней кликают. Чем больше кликают – тем больше рекламодатель должен платить.

Фиксированной ставки здесь нет, т.к. по одним ключам конкуренция большая (следовательно, и оплата за клик будет относительно высокой), а по другим она может быть минимальной, или вовсе отсутствовать (следовательно, цена клика тоже будет минимальной).

Источник: https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/chto-takoe-lending-obyasnenie-na-paltsakh/

Ссылка на основную публикацию