Что такое заголовок? функции и примеры заголовков

Заголовок и подзаголовки|Примеры

Добро пожаловать на блог Burzevao.ru.  

 

Точный заголовок и подзаголовки мастерски составленные, 100% привлекут внимание читателей. Сегодня статья будет интересна, в первую очередь, владельцам блогов, сайтов, интернет-магазинов, кто ведёт рассылки и занимается бизнесом и продажами в сети, а также, тем кто только еще задумывается об открытии своего дела в интернете.
 

Оглавление:

Заголовок для текста, баннера, объявления, рекламы

  Что такое заголовок? Заголовок — это первое, что видит потенциальный посетитель, читатель или покупатель на любом сайте. По статистике в среднем, 80% человек читают заголовки и только 20% читают остальной текст. В связи с этим, надо учиться привлекать внимание и повышать кликабельность заголовков.

Почему заголовки и подзаголовки не работают или как изменить статистику

Сегодня слишком много поступает предложений — купи, смотри, читай. В результате, захватить внимание современных людей трудно.

Поэтому задача заголовка — вырвать читателя из океана его мыслей, а подзаголовка — привлечь внимание, фактически вызвать интерес к конкретному месту в тексте.

В связи с этим, заголовком надо вызвать интерес (информативный), внимание (лаконичный), желание (заинтриговать) и собственно действие (action).

Как составить заголовок: типы и примеры заголовков

 

  1. Заинтриговать: «Невероятное открытие», «Потрясающий эффект», «Шокирующая правда», «Секрет найден». «Вы, это точно не знали!».
  2. Заголовок—новость: «Новая формула», «Наконец-то!», «Узнали формулу», «Шокирующая правда».
  3. Заголовок—сенсация: «Наконец-то!», «Невероятно!», «Факт!».

 

  • 4. Заголовок-кому? кто: «Кто еще хочет?» «Кому еще надо…»

«Кто еще хочет похудеть?» «Кому еще нужен бизнес под ключ в интернете?»

  • 5. Заголовок-секрет: «Секрет успешной рассылки». «Секрет успеха ведения блога». «Секреты владельца крупного бизнеса». «Секрет высоких продаж в интернет-магазинах», «Секреты и фишки Youtube».
  • 6. Обратитесь к аудитории: «Внимание!», «Действуйте сейчас!», «Внимание! Оригинальный рецепт»,«Хотите похудеть?» «Узнай, как я заработал в интернете», «Набрали лишний вес?»
  • 7. Заголовок: Как я… или Как?

«Как я завоевал внимание девушки за 500 руб». «Как я разбогател продавая жвачку для похудения». «Как я вышла замуж». «Как похудеть при лишнем весе». «Как я выучил английский язык за 1 месяц». «Как выбрать ипотеку», «Как я качаю фильмы с YouTube». «Как посетители читают».
 

  • 8. Заголовок—стимул: «Бесплатный курс», Доставим бесплатно», «Бонусы за вступление», «Бонусы включены», «Предложение актуально», «Скидки».
  • 9. Заголовок начинающийся: «Почему», «Где», «Что», «Когда», «Как», «Откуда».«Почему некоторые люди успешны в бизнесе». «Как создаётся бизнес?» «Какие проблемы существуют в Вашем бизнесе?» «Откуда деньги на блоге?» «Почему люди боятся успеха?» «Где купить в Москве мезороллер».

«17 вкусных рецептов»; «7 лучших материалов за месяц»; «5 правил»; «4 золотых стиля web-копирайтинга». «7 типов бесплатных изображений для сайта». «9 бесплатных программ для записи видео с экрана монитора». «10 способов победить в споре». «5 причин развода». Кстати, такие типы заголовков часто используются в вирусном маркетинге.
 

  • 11. Заголовки-методы-способы решения.

Новизна. «Способ быстро похудеть.» «Новый алгоритм Яндекс». «Нововведения в сниппетах Яндекса». «Способ избавления от скуки». «Быстрый способ приготовления суши». «Способ бросить курить навсегда».
 

«Смотрите, как легко вы можете научиться зарабатывать $1000». «Смотрите, как легко вы можете повысить трафик».

  • 13. Заголовок-обращение: Если Вы…; Вы можете…

«Если вы начинающий предприниматель, то вы сможете получить у нас скидку», «Если выпадают волосы, то что делать?»; «Если вы нахмурясь выйдете из дома» и другие.
 

  • 14. Заголовок, начинающийся на Вы знаете или ВЫ.

«Вы знаете о 10 опасных симптомах…» «Вы знаете 15 мифов о контент-маркетинге». «Вы уверены». «Вы настолько богаты.» «Вы узнаете как…»

  • 15. Совмещайте типы заголовков.

«Как увеличить трафик: 10 реально работающих методов». «Бизнес в Америке: возможности.»
 

Подзаголовки в статьях

  Подзаголовки, заключённые в тег

,

… являются важнейшим фактором внутренней оптимизации статьи. Подзаголовки визуально улучшают и разбивают текст на удобные блоки и удерживают внимание читателей. Как утверждают эксперты люди по-разному читают текст. Одни последовательно, как говориться «от корки, до корки», другие поверхностно «по-верхам». Задача подзаголовка — «смотри сюда».  

Заключение: Создание кликабельного заголовка может занять время. Но, как известно, великие идеи приходят в процессе работы. Как только всё получится, вас ждут отличные результаты. Будьте оригинальны). С уважением, Ольга.

 

Читайте статьи по теме:

 
Спасибо, за внимание, комментарий и лайк.

Источник: http://burzevao.ru/zagolovok-i-podzagolovkiprimery.html

SEO: как правильно делать заголовки

14.12.2017 09:14

При слове «заголовок» вы могли подумать о теге — но нет, в этой статье речь пойдет о тегах

.

Разница между этими тегами заключается в уровнях:

— это заголовок первого уровня,

— заголовок второго уровня и так далее. Чем выше уровень, тем более важным считается блок после заголовка; то есть тег

будет наименее значимым заголовком из всех представленных. В свою очередь тег

считается наиболее важным из всех этих тегов и вторым по значимости для SEO-продвижения (первый по значимости – тег , который определяет заголовок документа).

Эти теги используются для того, чтобы логично оформить содержание страницы, структурировать ее для того, чтобы текст был разбит на логические части, и материал более легко воспринимался читателями.

Важное дополнение: теги

не используются для выделения текста; если вам нужно выделить фразу жирным, используйте тег , а не

(если стиль этого заголовка просто выделение жирным).

Как использовать заголовки?

Правило номер раз – на странице должен быть только один тег

.

Правило номер два – заголовок с тегом

должен быть самым крупным, в то время как остальные заголовки

должны быть меньше (размер меняется в зависимости от уровня, чем ниже уровень, то меньше размер заголовка):

(если вы сейчас прочитали эти строки и поняли, что у вас на сайте сделано не так, то это уже повод внести некоторые корректировки в оформление сайта)

Правило номер три – структура страницы обязательно должна иметь иерархию. То есть вы не можете сначала использовать заголовок

, а затем сразу

или

— после первого уровня идет второй уровень, а значит, после

должен идти тег

— и никак иначе. Тут дело не только в абстрактном «правильно», но в самом оформлении материала, который для адекватного восприятия должен поддаваться какой-то логике.

Правило номер четыре – теги заголовков парные:

Название статьи

Вступление.

Заголовок статьи 1

Часть статьи 1.

Подзаголовок статьи 1

Пункт 1 части 1.

Подзаголовок статьи 2

Пункт 2 части 1.

Советы для названия заголовков

Советы ниже актуальны для заголовков всех уровней, будь то первый уровень

или какой-то из уровней ниже.

Заголовки должны:

  • выстраиваться в иерархическом порядке;
  • не оканчиваться точкой;
  • иметь смысл, передавать идею следующего за ним текста (а не просто для «пусть будет»);
  • быть даже в небольших статьях, которые можно разделить на несколько частей;
  • не иметь грамматических ошибок (наличие таковых может снизить релеватность заголовка).

Другие советы, которые можно дать при составлении заголовков:

  • не стоит злоупотреблять заголовками и делать на странице множество

    — поисковые боты могут расценить это как переоптимизацию сайта либо спам;

  • в заголовках должны быть прямые вхождения ключевых слов, так как это повысит релевантность страницы в отношении этого запроса; однако слишком большая плотность ключевых слов не пойдет в плюс – поисковые боты будут игнорировать подробные заголовки из-за переоптимизации;
  • заголовки должны быть уникальными (повторяющиеся заголовки поисковые системы могут не учитывать);
  • заголовок должен быть близок к началу документа (то есть к началу HTML-кода): чем выше заголовок, тем более высокое значение он имеет (по сравнению с другими элементами страницы);
  • желательная длина заголовка – не более 60 символов; это связано с поисковыми системами, которые воспринимают определенное количество символов (и длинный заголовок могут обработать не полностью).

Отдельно можно сказать о дизайне заголовков – будет здорово, если все заголовки на странице будут отличаться от другого текста (даже если речь идет не о

, а о

или

). Можно как-то стилистически выделять заголовки, например, ставить их на цветную плашку или выделять шрифтом.

А подзаголовки можно нумеровать, при этом ставить цифры в виде картинок. И удобно, и красиво.

Как использовать тег

Тег

имеет свои отличия от других тегов, поэтому про него нужно поговорить отдельно. Тут можно дать следующие советы:

  • на странице должен быть только один тег

    ;

  • тег

    должен быть на каждой странице;

  • тег

    должен отличаться от , но не кардинально;

  • тег

    не должен состоять только из ключевых слов, их лучше использовать в разбавленной форме;

  • тег

    должен побуждать к чтению статьи, поэтому при его придумывании рекомендуется воспользоваться советами относительно «цепких» заголовков;

  • не следует использовать знаки препинания.

Как  выглядит структура заголовков

Чтобы понять, какую структуру должна иметь страница, ориентируйтесь вот на этот план:

Частые ошибки

За правильной разметкой нужно особенно следить при использовании бесплатных CMS и отдельных шаблонов – в некоторых случаях

и подзаголовки других уровней могут стоять совсем не там, где они должны быть (например,

выделяет заголовки блоков). Это встречается в WordPress, поэтому если вы видите, что виджеты в сайдбаре имеют теги заголовка, измените их на другие (например, на ).

Также иногда заголовки включают какие-то посторонние элементы вроде изображения или ссылки, и это негативно отражается на SEO.

Другая типичная ошибка – наличие на странице нескольких тегов

. Этот тег должен быть один и только один.

Зачастую теги

могут быть неправильно оформлены в визуальном текстовом редакторе в панели администратора: их не закрывают, оставляют пустыми или включают туда очень много текста. Важно не только, что вы напишите в заголовках, но и то, как вы это сделаете – поэтому следите за оформлением.

Если возвращаться к тексту, то ошибки стандарты: слишком много ключевых слов, знаки препинания и так далее (обо всем этом уже писалось выше). Однако важно помнить и о содержании самого заголовка – он должен соотноситься с текстом. который идет далее.

То есть заголовок должен выполнять свою функцию. Потому что когда он ее не выполняет, начинаются проблемы.

Бывают, кстати, ошибки наоборот – когда вместо того, чтобы поставить тег заголовка, ставят теги

и с каким-нибудь стилем.

Еще бывает, что, прочитав все выше, человек решает отказаться от заголовков и не использовать их в маленьких текстах. И тут нужно понимать, что практически любой текст можно разбить на небольшие части, и соответственно озаглавить их.

Заключение

Если вы хотите использовать SEO для увеличения конверсии на своем сайте, то вам нужно внимательно относиться к заголовкам на страницах сайта и к их оформлению.

Ничего сложного в этом нет, главное – следуйте советам, перечисленным в этой статье, и не забывайте также о том, что главное, для кого вы пишите заголовки и делаете правильное оформление – это посетители сайта (а не поисковые боты).

Источник: https://timeweb.com/ru/community/articles/seo-kak-pravilno-delat-zagolovki

Сиди и смотри: как придумать заголовок к статье

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Никогда не умела создавать идеальные заголовки для статей – емкие и интересные. Наверное, это от любви к витиеватым оборотам и неспособности собрать несколько мыслей в одну, чтобы получился настоящий шедевр.

Даже когда рассматриваю заголовки желтых изданий, с горечью думаю: куда мне до авторов газеты «Жизнь».

Только послушайте: «Оперная дива Максакова: ложь, побег и предательство», «Моя прекрасная папа» – про трансвестита, по совместительству многодетного отца, «Учитель-растлитель».

Сразу становится понятно, какой хаос вокруг. Свою основную задачу эти заголовки отрабатывают на все 100% – они всегда бросаются в глаза.

Как назвать статью, чтобы слова били прямо в сердце, а не вызвали кровавые слезы? Как быть с заголовками в оптимизированных текстах, где криво вписанные ключи побеждают здравый смысл? Про вхождение ключевых слов в текст мы уже писали. А сейчас расскажем о функциях и видах заголовков и поможем придумать сильное название для информационной статьи или коммерческого текста.

«Победа» или «Беда»: почему хороший заголовок так важен

Именно с него начинается знакомство пользователя с контентом. Полный текст он увидит, когда пройдет по ссылке, так что заголовок – это приманка, при помощи которой авторы «ловят» пользователей.

Заголовок играет важную роль и в SEO. Он сообщает роботу, о чем пойдет речь в тексте, какова тема статьи, соответствует ли название содержанию страницы.

На языке SEO: оптимизация заголовков H1-H6

H1  – заголовок первого уровня. Отражает содержание текста на странице. Оформляется вот так:

Как написать супир-пупир продающий заголовок: 10 взрывных советов

H1 должен быть на странице в единственном экземпляре. Как человек читает заголовок, так и робот считывает данные из тега, чтобы понять тему статьи.

Например, для статьи про метод автоматизированной штукатурки стен заголовок может выглядеть следующим образом:

Что такое автоматизированная штукатурка стен

Робот анализирует слова в H1, сравнивает с массивами данных и определяет тему статьи.

Важнее H1 для поисковиков только title. Это заголовок страницы, высвечивающийся на вкладке браузера и в сниппете.

Цель тайтла – повышение кликабельности и релевантности страницы продвигаемым запросам. От того, что будет в тайтле, во многом зависит количество трафика. Title входит в состав сниппета, но лишь как заголовок страницы. Он не должен быть одинаковым с H1, но и совсем разными их делать не нужно.

Тайтл: Корзины из лозы: схемы, фото, видео и полезные советы
Заголовок: Плетение корзин из лозы: 10 способов для начинающих

Если тайтл не прописан, сайт может подхватить в него H1. Вернемся к заголовкам.

Ключи в H1 желательны, но без спама. Например: «Как купить квартиру без ипотеки: 10 советов от профессионалов рынка».

Ключ в точном вхождении не должен делать H1 нечитаемым. Используйте:

Сам себе хозяин: как накопить на квартиру без помощи родителей.

  • Логичное завершение фразы

Ошейник для собак – гарантия спокойной прогулки

  • Напоминания о выгодном предложении

Самое время установить кондиционер: скидки 10 % в «Мире уюта»

100 моделей штородержателей в магазине «Все для дома».

H2-H6

Идут по принципу матрешки: «мал мала меньше». Для поисковых роботов заголовки высоких уровней важнее тех, что стоят ниже в иерархии. Поэтому чаще всего используются теги заголовков H2 и H3.

В заголовки и подзаголовки стоит добавлять ключевые слова – здесь они имеют больший вес с точки зрения оптимизации. Но размещение одинаковых ключей может привести к переоптимизации текста и неминуемому наказанию. Еще поисковики могут «забанить» вас за:

  • Перенасыщенность H1-H6 одинаковыми ключами.
  • Несколько H1.

Какие бывают заголовки в текстах: виды, примеры и функции

Отойдем от SEO и разберемся, для чего вообще нужны заголовки. Они выполняют три функции:

Сообщают что, с кем, где и когда произошло. Заголовок должен информировать, отвечать на вопросы: «какие задачи поможет решить статья?». «Что из нее можно узнать?». «Будет ли полезным ее прочтение?». Например:

  1. Главным редактором «Ведомостей» станет Илья Булавинов
  2. Адриан Кетглас рассказывает об особенностях ресторанного бизнеса
  3. Медведев опроверг слова Путина о своей болезни
  4. Число утечек информации в России возросло на 80%

Побуждают к прочтению материала привлекательной и интересной формулировкой.

Обеспечивают интерес к материалу, привлекают внимание целевой аудитории, вызывают у нее заинтересованность, что сравнимо с рекламой какого-либо товара или услуги.

Что еще может заголовок

Предлагать решение проблемы и цеплять только целевую аудиторию.

Все просто: проблема – лишний вес, целевая аудитория – люди старше 40 лет, стремящиеся прийти в форму.

Идентифицировать ЦА

  • В каком переводе читать Гарри Поттера, если тошнит от Думбльдора и Злодеуса Злея
  • Где провести отпуск, если нет денег на Европу
  • Как сделать уютнее квартиру-студию

Заголовок – это краткое содержание, которое помогает найти читателю то, что интересно именно ему. Например, статья о переводах Спивак привлечет тех поттероманов, которые не хотят видеть Думбльдора вместо привычного Дамблдора.

Разрушать мифы

  • Медики поняли, почему диеты не работают
  • Зеленый чай вреден для здоровья
  • Омонимы: крабовые палочки и крабы

Да, там действительно нет крабов.

Сильный заголовок в статьях это то, что привлекает пользователей на страницу. И только вы можете заставить этот магнит работать.

При создании заголовка помните о том, что он должен:

  • Предоставлять главную информацию. После его прочтения пользователь уже знает основную тему статьи.
  • Вызывать интерес и желание прочесть статью.

Когда читаешь заголовок, соответствующий этим требованиям, кажется, что он создан специально для тебя. Создан тем, кто понимает, что тебе нужно и может это предложить.

Типы заголовков

Заголовки можно разделить на несколько типов.

Назывные и транзитивные

Назывные отвечают на вопрос «о чем этот материал?». Например:

Новое падение рубля

Читателю остается решить, стоит тратить время на текст или нет. Чаще всего назывными делают подзаголовки – для упрощения навигации.

Транзитивные отвечают на вопрос «что сказано в материале?». Например:

Доллар преодолел отметку 64 рубля

Опасность такого заголовка – в нем уже есть основная информация. Статья рискует остаться непрочитанной.

Какие заголовки лучше: транзитивные или назывные? Ответа нет, потому что они служат для разных целей.

Также выделяются следующие виды:

Главное в них – сообщение о том, что произошло, когда, с кем и где. Основа – простое предложение с глаголом. Глагол в фактическом заголовке может быть как в настоящем, так и в прошедшем и будущем времени.

Чаще всего этот тип применяется в новостях. Там он наиболее уместен. Коротко сообщить о событии и заинтересовать читателя – это его основная цель.

Главная задача – привлечение внимания через эмоциональный отклик. В тандеме с образным заголовком может выступать подзаголовок или лид, удачно сочетающийся с H1.

Обычно такие заголовки создаются в результате мозгового штурма. В одиночку придумать сильный образ и выразить его в словах бывает очень сложно.

Чтобы создать образный заголовок, используйте:

  1. Штампы («Догнать и перегнать», «Лучше меньше да лучше»).
  2. Каламбуры («Вкусная защита от кариеса»).
  3. Графические искажения («НеслуЧАЙная встреча»).

Включает в себя афоризмы, пословицы, поговорки, устойчивые словосочетания – то, что у всех на слуху. Цель – вызвать у пользователя определенные ассоциации, которые подтолкнут его к прочтению текста.

Лучший пример такого заголовка – узнаваемая фраза, переделанная под тему статьи. Например, как в «Коммерсанте»:

Можно разделить названия и по типам эмоционального воздействия

Вызывают исключительно радость, шлют лучи добра, заставляют верить, что все будет хорошо.

Никакой субъективной оценки, просто голые факты. Читайте и решайте, хотите ли вы пройти по ссылке и узнать, что произошло.

Эмоциональный оттенок используемых слов – отрицательный . Например, «худший», «никогда», «страх». К негативным заголовкам относится и всевозможная «чернуха» – она, как показывает рейтинг популярности канала НТВ, до сих пор привлекает людей большего всего.

С точки зрения синтаксиса – фактические. Двусоставные предложения легче читать. Они передают больше информации, чем односоставные. Если нужно рассказать больше, добавляем подзаголовок или лид.

С точки зрения воздействия на читателя – образные заголовки. Они способны вызвать улыбку, интересные ассоциации, отсылают к нашему жизненному и культурному опыту.

Частые проблемы заголовков для информационных статей:

  • Дезориентация читателя, когда название не соответствует содержанию.
  • Двусмысленность

Слабые SEO-специалисты часто пытаются впихнуть в H1 все возможные ключи. Ещё и вставляют их криво, из-за чего заголовок становится похож на выдержки из речи больного шизофренией.

Как сделать хорошо? Рассказываем.

Как придумать заголовок для статьи

Источник: https://semantica.in/blog/sidi-i-smotri-kak-pridumat-zagolovok-k-state.html

Виды, типы, функции газетного заголовка и его место в тексте статьи СМИ

Некрасова А. С. Виды, типы, функции газетного заголовка и его место в тексте статьи СМИ [Текст] // Актуальные проблемы филологии: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Казань, май 2018 г.). — Казань: Молодой ученый, 2018. — С. 27-31. — URL https://moluch.ru/conf/phil/archive/301/13190/ (дата обращения: 13.12.2018).



Чаще всего читатель выбирает понравившуюся ему статью по яркому, эффектному, красочно оформленному заголовку. Как отмечает Э. А. Лазарева: «Заголовок является первым сигналом, побуждающим нас читать материал или отложить газету в сторону.

Исследования психологов показывают, что около 80 % читателей уделяют внимание только заголовкам» [Лазарева, 1989, с. 3].

Заголовки помогают читателю ориентироваться в обширном газетном материале, дают возможность судить о наиболее важных и интересных статьях, информациях.

А. П. Бессонов писал, что заголовок — «это своего рода вывеска, и чем она красочнее, тем больше гарантии, что материал будет прочитан» [Бессонов, 1958, с. 3]. Исследователь Ю. А.

Белова в работе «Стратегии интерпретации смысла газетных заголовков британских медиа-текстов» указывает: «Заголовок — это выделенный графически потенциально свернутый знак текста, выраженный вербальными и невербальными средствами языка, обладающий относительной автосемантичностью, являющийся абсолютно начальным, единым для всего текста элементом, который именует и/или характеризует текст, прогнозирует содержание, интерпретирует текст, сообщая ему дополнительные смыслы» [Белова, http://cheloveknauka.com/strategii-interpretatsii-smysla-gazetnyh-zagolovkov-britanskih-media-tekstov].

Традиционно газетный заголовок является объектом лингвистических исследований. Аспектами изучения заголовка занимаются различные науки: филология, журналистика, социология, стилистика и т. д. Изучение заголовка строится с опорой на различные исследования (В. Г. Костомаров, Э. А. Лазарева, А. П. Бессонов и др.).

Р. С. Батырханова указывает, что газетный заголовок подвергается исследованию с точки зрения его структуры, синтаксической природы, функционального развития, семантики, стиля, проявления закона экономии языковых средств [Батырханова, http://www.rusnauka.com/28_NII_2012 /Philologia/1_117490.doc.htm].

Из этого следует, что заголовок СМИ рассматривается и изучается с разных сторон, аспектов, точек зрения. В первую очередь выясняется зависимость его формы и смыслового содержания, наполненности. Форма и структура заголовка СМИ варьируется. Название газетной статьи может вводиться единичным заголовком, но могут также присутствовать дополнительные, вспомогательные элементы. А. П.

Бессонов в книге «Газетный заголовок» называет и характеризует назначение основных элементов, которые дополняют заголовок, предшествующий тексту статьи. Наиболее часто встречаются: «шапка», собственно заголовок, подзаголовок и рубрика.

В этом случае мы говорим о заголовочном комплексе: «Заголовочный комплекс позволяет не перегружать заголовок, а сосредоточить внимание на выполнении им контактной функции, переложив информативную функцию на дополнительные компоненты» [Колесниченко, 2008, с. 97].

Широко применяемый вид газетного заголовка, именуемый «шапкой» применяется для группы однородных по теме материалов, набирается крупным шрифтом на всю ширину подборки (две-три и более колонок, часто на всю страницу и даже полностью на разворот (две страницы).

Основное назначение «шапки» — «привлечь внимание читателя к подборке материалов на актуальную тему, броско и сжато выразить общий смысл этих материалов» [Бессонов, 1958, с. 11].

«Шапка» должна быть точной, выразительной, яркой и вполне согласовываться с содержанием тематической полосы.

В отличие от «шапки», объединяющей несколько материалов, заголовки даются к каждой статье, поэтому они более многочисленны. Заголовки бывают шрифтовые, нарисованные художником и комбинированные, где используются фотографии, рисунки и типографические шрифты. Несомненно, такие заголовки украшают газетные страницы, помогает читателям найти интересующие их материалы.

Очень часто редакции газет применяют подзаголовки. Они являются помощниками заголовков, «к которым прибегают преимущественно в тех случаях, когда надо уточнить, конкретизировать тему или расчленить большой по объёму текст на разделы» [Бессонов, 1958, с. 15].

Подзаголовок — это необходимое уточнение смысла, а потому он должен взаимодействовать с заголовком.

«Он может и не быть неким перефразированием основной мысли заголовка, но должен «подхватывать» и развивать её, обеспечивая читателей дополнительной важной информацией» [Мельник, Тепляшина, 2004, с. 100].

Кроме того, в газетах и журналах очень часто встречаются рубрики. Рубрика определяет тематическое направление или характер текста. Это своего рода специальный заголовок, «который ставится над «шапками», над заголовками, т. е.

над целыми страницами, подборками, отдельными статьями и корреспонденциями [Бессонов, 1958, с. 19]. Рубрика дает общее представление о теме одного или нескольких материалов, выполняя, тем самым, очень полезную функцию.

Таким образом, удачное расположение, комбинация основных и вспомогательных элементов помогает читателю быстро ориентироваться в материале и облегчает чтение.

Также следует уделить внимание разнообразию типов заголовков газет и журналов. М. И. Шостак предлагает классификацию типов заголовков СМИ и приёмы их различения:

Заголовок— хроника. Такой заголовок сообщает о самой главной информации, заключенной в тексте последующей статьи.

Заголовок— «бегущая строка». В качестве заголовка выступает самое начало материала, переходящее в текст.

Заголовок— констатация ирезюме. Такой заголовок косвенно повествует о каком-либо событии, скрывает его прямые оценки, подается в ироничной или игровой форме.

Заголовок— цитата (прямая или косвенная). Заголовки такого рода позволяют удвоить интерес читателей.

Заголовок-интрига исенсация. Такой заголовок указывает на факт, не раскрывая его полностью, заинтересовывая и побуждая читать статью дальше.

Заголовок— лозунг ипризыв, обращение. Чаще всего заголовки такого типа содержат в себе узнаваемое выражение, словосочетание, призыв. [Шостак, 1998, с. 62].

Такая классификация позволяет нам утверждать, что приемы и способы создания заголовка и заголовочного комплекса разнообразны. Они могут включать в себя «сухую» констатацию фактов, могут быть обыграны авторами статей, могут включать высказывания известных людей и т. д. Все это делается для намеренного привлечения внимания читателей к тексту статей.

Исходя их этого, стоит выделить основные функции заголовков СМИ. Исследования по поводу этого вопроса отражаются в работах В. Г. Костомарова, Н. П. Пешковой, С. И. Костыгиной, Э. А. Лазаревой, И. А. Сырова.

Исследователи выделяют рекламно-сенсационную, информационно-разьяснительную, функцию убеждения, декоративную (Г. А. Вейхман); согласно классификации И. А.

Шамелашвили газетный заголовок может выполнять четыре прагматические функции: информативную, экспрессивно-оценочную, побудительную и рекламную [Шемелашвили, 1982, с. 26]. С некоторыми вариациями другие исследователи (В. С. Мужев В. И.

Погребенков,) называют следующие функции: номинативную, информативную, рекламную, экспрессивную, графически-выделительную, декоративную, функцию убеждения. Ж. А. Никфорова выделяет ряд конструктивных признаков, опирающихся на выделенные функции:

1) общие дискурсивные признаки — информативностью и воздействием;

2) специфические признаки жанра — выделением информации, установлением контакта, рекламностью [Никифорова, 2010, с. 87].

По определению А. В. Колесниченко выделяются основные требования к заголовкам:

«заголовок должен:

1) Быть ясным высказыванием;

2) Заключать в себе основную идею текста;

3) Не противоречить содержанию материала;

4) Быть корректным, легко схватываемым и понятно сформулированным;

5) Возбуждать интерес читателя» [Колесниченко, 2008, с. 97].

По нашему мнению, главная функция заголовков современных СМИ заключается в том, чтобы привлечь внимание читателя, заинтересовать его и вызвать желание продолжать чтение. Поэтому характерными признаками заголовков считаются оригинальность и броскость.

При анализе вопроса о функциях заголовков газетных и журнальных изданий Г. Г. Хазагеров производит сопоставление непосредственно заголовков и текстов статей. При этом он подчеркивает ряд функций, при которых заголовок является обособленным элементом статьи, и функции, в которых заголовок — неотъемлемая часть текста.

Исследователь выделяет автономные функции заголовка: информативная, выразительная, изображающая авторское отношение к предмету речи и условиям общения. Эти функции выполняет заголовок как самостоятельная единица, отдельная от последующего текста.

С другой стороны существуют обусловленные функции (заголовок при этом выступает в связи с текстом): информативная, выразительная, изображающая авторское отношение к тексту и тональность текста.

В первом случае заголовок рассматривается как отдельная от статьи единица, и важно учитывать позицию, оценку пишущего относительно случившегося, предмета речи, которая найдёт отражение в заголовке. Обусловленные функции заголовка определяются жанровой и стилистической направленностью текста статьи.

«Функции заголовка как обусловленного средства включают в себя информирование о содержании заметки, изображение авторского отношения к заметке, изображение тона заметки, выразительность и номинативность» [Хазагеров, 1984, с. 24].

В исследованиях, посвященных изучению заголовков СМИ существует две точки зрения относительно статуса заголовка и его места в структуре последующего текста. Согласно результатам исследования одних ученых, заголовок является структурным компонентом статьи, он занимает подчиненное и функционально обслуживающее положение.

Согласно второй точке зрения, заголовок печатных СМИ — совершенно самостоятельный, обособленный элемент системы «семантически, прагматически и функционально связанный с текстом сообщения, но стоящий вне его» [Фаткабрарова, 2007, с. 19]. Э. А. Лазарева определяет заголовок, предшествующий тексту, как важную и отдельную языковую структуру.

В этом случае заголовок воспринимается как элемент, находящийся вне текста и имеющий определённую самостоятельность. С другой стороны, заголовок — полноправный компонент текста, входящий в него и связанный с другими компонентами последующей статьи.

«Наряду с началом, серединой, концовкой заголовок составляет определённый план членения текста — пространственно-функциональный, или архитектонику текста» [Лазарева, 1989, с. 3].

Таким образом, заголовки средств массовой информации могут относиться к тексту статьи прямо (отражать её основную мысль и содержание), или косвенно, периферийно (быть простым дополнением содержания статьи).

Следует отметить, что заголовки также различаются по типу строения. Исследователь А. В. Колесниченко предлагает различать номинативные и предикативные заголовки. Номинативные представляют собой лишь комбинацию слов (нескольких существительных, или сущ. + прилагат.).

Вместе с тем такой заголовок может сопровождаться подзаголовком для более полного понимания произошедшего: «Номинативный заголовок обычно содержит оценку новости и сопровождается подзаголовком — распространенным предложением, излагающим ее суть» [Колесниченко, 2008, с. 97].

Тогда как предикативный заголовок — это целое предложение или их группа. Такой заголовок самостоятелен и не требует подробной расшифровки, дополнения.

В процессе изучения газетного заголовка установили, что обычно номинативный заголовок используется над крупными, развернутыми статьями, тогда как предикативный — в коротких новостях.

События, происходящие в мире, освещаются в газетах и журналах с разной частотностью и степенью отношения журналиста (редактора) к ним. Поэтому стоит уделить внимание такой особенности, как коннотативная единица выражения. Л. В. Кропотова в работе «История развития лексической коннотации» пишет: «В лингвистике XIX в.

термином «коннотация» стали обозначаться все эмотивно-окрашенные элементы содержания выражений, соотносимые с прагматическим аспектом речи.

Известный толковый словарь Der Grosse Coron ссылается на понятие коннотации в связи с использованием его в семантике — это (ассоциативные, эмоциональные, оценочные) компоненты значения, которыми обладает слово помимо своего собственного значения (денотата)» [Кропотова, 2010, с. 34]. И. В. Арнольд в учебнике «Стилистика.

Современный английский язык» отмечает, что в газетном заголовке элементы информации сочетаются с элементами оценки, что в заголовках используется лексика с различной стилистической окраской, каламбуры, разложение фразеологических единиц и другие стилистические приемы [Арнольд, 2002, с. 287].

Именно благодаря этому аспекту создаются статьи с «крикливыми», эмоциональными, оценивающими заголовками, исходя из личных побуждений авторов. И наоборот, если создатель публикации (или может быть заказ государства, региона, организации) непосредственно не связан со случившимся, заголовок будет просто констатацией факта без сопровождения эмоциональности.

Литература:

  1. Арнольд, И. В. Стилистика. Современный английский язык. — М.: Флинта: Наука, 2002. — 384 с.
  2. Бартыханова, Р. С. Заголовок как объект лингвистического исследования. — [Электронный ресурс]. — URL: http://www.rusnauka.com/28_NII_2012/Philologia/1_117490.doc.htm
  3. Белова, Ю. А. Смысл газетного заголовка: трудности интерпретации. — [Электронный ресурс]. — URL: http://bulletin-bsu.com/archive/files/2013/3/36_Belova.pdf
  4. Белова, Ю. А. Стратегии интерпретации смысла газетных заголовков британских медиа-текстов. — [Электронный ресурс]. — URL: http://cheloveknauka.com/strategii-interpretatsii-smysla-gazetnyh zagolovkov-britanskih-media-tekstov
  5. Бессонов, А. П. Газетный заголовок. — Л.: Наука, 1958. — 62 с.
  6. Вейхман, Г. А. Некоторые стилистические (грамматические и лексические) особенности языка современной английской и американской прессы: на материале газетных заголовков / Г. А. Вейхман. — М.: 1995. — 249 с.
  7. Колесниченко, А. В. Практическая журналистика. Учебное пособие. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2008. — 180 с.
  8. Костомаров, В. Г. Русский язык на газетной полосе [Текст]: некоторые особенности языка современной публицистики/ В. Г. Костомаров. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1971–258 с.
  9. Костыгина, С. И. Функции заголовка в речевом произведении научно- популярного стиля // Организация речевого произведения и его составляющих. — Челябинск, 1988. — С. 45–51.
  10. Кропотова, Л. В. История развития лексической коннотации // Язык и культура. — 2010. № 1 (9). — С. 33–47.
  11. Лазарева, Э. А. Заголовок в газете. — Изд-во Урал. ун-та, 1989. — 96 с.
  12. Мельник, Г.С, Тепляшина, А. Н. Основы творческой деятельности журналиста. — СПБ.: Питер, 2004. — 271 с.
  13. Мужев, В. С. О функциях заголовков // Ученые записки МГПИИЯ им. М. Тореза. — 1970. № 55. — С.1–8.
  14. Никифорова, Ж. А. Проблема автономности заголовка в структуре гипертекста газетного номера [Текст] / Ж. А. Никифорова // Вестник Челябинского государственного университета. — Сер. Филология. Искусствоведение. — Вып. 42 (11). — Челябинск: Челяб. гос. ун-т, 2010. — С. 87–92.
  15. Пешкова, Н. П. Конституирующая функция заглавия // Лингвистический анализ текста. Иркутск, — 1985. — С. 9–13.
  16. Погребенков, В. И. Заголовочный комплекс в американской военной газете: структура и функции: дис… канд. филол. наук. — М., 1977. — 117 с.
  17. Сыров, И. А. Функционально-семантическая классификация заглавий и их роль в организации текста / И. А. Сыров // Филол. науки. 2002. — № 3. — С. 59–68.
  18. Хазагеров, Г. Г. Функции стилистических фигур в газетных заголовках [Текст]: автореф. дис. … канд. филол. наук / Г. Г. Хазагеров. — Ростов н/Д, 1984. — 157 с.
  19. Фаткабрарова, Ю. М. Структурно-семантическая характеристика кратких газетных сообщений: автореф. дисс…. канд. фил. наук: 10.02.01 — Москва, 2007. — 23 с.
  20. Шамелашвили, М. А. Функционально-стилистические и лексико-грамматические особенности газетных заголовков: автореф. канд. филол. наук. М., 1982. — 24 с.
  21. Шостак, М. И. Журналист и его произведение: практическое пособие. –М.: ТОО «Гендальф», 1998. — 96 с.

Основные термины (генерируются автоматически): заголовок, газетный заголовок, текст, материал, заголовочный комплекс, авторское отношение, номинативный заголовок, последующий текст, Белово, внимание читателя.

В статье ставится вопрос о двух таких важных элементах текста новостной заметки в СМИ, как хэдлайн и лид; формулируется определение хэдлайна, его отличия от традиционного номинативного заголовка и лида, а также формах представления в новостном тексте.

массовая информация, газетный заголовок, заголовок, газетная пресса, газетный текст, коммуникативный акт, особое внимание

Источник: https://moluch.ru/conf/phil/archive/301/13190/

Ссылка на основную публикацию